“70+”时代,中国彩电行业的“大”布局

2020年面板价格进入上升通道,对于中国彩电行业而言,面板涨价压力之下,企业纷纷调整经营战略,将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争,彩电行业迎来产品升级的机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步,电视产品平均尺寸一直高于全球。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸,较全球市场的47寸高出5.4寸。

进入2021年彩电企业在大尺寸产品的布局上加大投入,中国彩电尺寸进入“70+”时代。截止3月,中国彩电线下市场上市新品共计118款,其中70寸及以上新品44款,占比达37.3%;80寸及以上新品12款,占比达10.2%。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1-14周,70寸以上产品零售额市场占比达30.7%,较2020年同期增长了12.1个百分点。

1.75寸产品:进入普及期,彩电行业下一个重点尺寸

面板大世代产线的建设主要是生产65寸和75寸,75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1-14周75寸产品零售量占中国彩电线下市场的7.8%,是彩电行业第四大尺寸;零售额占中国彩电线下市场的17.0%,成为彩电行业第三大尺寸。目前,TOP15品牌均已布局75寸产品,同时75寸产品的多样化定位也日益凸显,产品价格段从4000-20000元均匀分布,满足不同消费者的需求。