从2011年11月起，中国各地开始全面实施“双独”二孩政策；到2013年12月，中国开始了单独二孩政策时代；再到2015年10月，全面二孩政策也最终推及开来。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议要进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。三胎政策的开放，是对中国人口结构的改善措施，而人口结构的改善也将对中国经济和消费带来新的影响。那对于彩电行业而言，是否存在新的机会点呢？

奥维云网（AVC）分析认为，三胎政策的开放，将从3个方面刺激彩电行业需求：1）新增需求，三胎带来住房改善从而拉动新房销售，新房继而带来彩电产品新增需求；2）多次购买需求，家庭人口变多会增加家庭对二台三台电视的需求；3）更新换代需求，三胎带来教育行业的繁荣，家庭教育场景需求加大，教育场景的专业化带来彩电产品的更换需求。

机会点1：住房改善带来新增需求

“单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施，短期的确促进了出生人口出现回升，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。二胎政策放开对房地产的直接影响在于购房需求的增加，三大需求中改善型需求最为直接，三胎政策的放开也有望在未来3-4年内刺激房地产改善型需求增加。

据国家统计局数据显示，一线城市总和生育率（育龄妇女平均的生育子女数）在0.7左右，二线城市总和生育率提升但也小于1.0，三四线城市总和生育率达到1.2-1.3，农村总和生育率达到1.4-1.5。奥维云网（AVC）分析认为，三胎政策放开后，一、二线城市由于房价较高加之较低的生育意愿，对房产拉动力较低；三四线城市及农村的生育意愿较高，加之城镇化改革不断推进，对房地产拉动力较高。未来中国彩电新增需求在三四线及农村市场会有所增加。

机会点2：家庭人口增多带来多次购买需求

据国家统计局数据显示，2019年中国家庭的平均电视保有量为1.21台，而据美国能源情报署的调查数据显示，2015年美国家庭的平均电视保有量已经达到2.3台，2020年全球疫情爆发，美国居家时间增多电视需求增加，家庭的平均电视保有量进一步提升。与美国相比中国电视的多次购买需求仍存在较大增长空间。

随着二胎、三胎政策的开放，中国家庭人口数量增多，而家庭不同成员之间在电视使用和电视内容上存在不同需求，这就促使家庭多次购买的不断增加。针对家庭成员多样化需求，中国彩电企业可以针对不同需求定制产品：一方面可以在硬件功能上做出区隔，例如对于老人推出操作简化的电视产品；对于儿童推出护眼健康的电视产品等。另一方面可以在内容布局上做出区隔，例如老人更偏好直播内容；儿童更偏好幼儿教育内容等。

机会点3:教育场景专业化带来更新换代需求

2020年中国学前幼儿及中小学生人数约2亿，其中50%家庭平均年教育支出1万元以上，家庭正在成为孩子教育的第二课堂。据奥维云网（AVC）客厅场景调研数据显示，54.9%的家庭期望可以构建适应儿童教育的客厅场景，随着人们生活水平的提升，家庭教育不再是简单的交流，儿童教育场景的构建意愿高体验了家庭教育正在朝着专业化、系统化、智能化方向发展，这就需要教育内容和教育设备的共同支持。

随着移动互联网的发展，线上教育成为家庭教育重要的一环，教育内容主要以视频和游戏的形式进行，具有显示功能的电视产品成为儿童教育内容主要载体。据奥维云网（AVC）调研数据显示，儿童教育场景中，42%的家庭偏好护眼教育智能电视，35%的家庭偏好护眼投影仪，32%的家庭偏好平板电脑