8月24日晚，皇氏集团发布的2020年半年度报告显示，公司上半年实现营业收入10.14亿元，虽然归属于上市公司股东的净利润仅为78.9万元，但在第一季度销售收入3.5亿元、净利亏损4441.72万元的情况下，皇氏集团二季度业绩增长喜人，实现销售收入6.64亿元，环比增长89.71%，同比增长28.68%，净利润超过4500万元，同比增长958.7%，彻底扭转疫情带来的不良影响。

乳制品产销量6月创历史新高

报告期内，新型冠状病毒肺炎疫情爆发，公司生产经营受到较大影响，2020年一季度，公司整体订单需求锐减、收入减少，同时增加了大量额外的成本，对公司损益带来较大影响，净利润与去年同期相比出现较大幅度下降。

针对市场发生的新变化，皇氏集团迅速调整销售方式，主动进行数字化升级转型，通过线上线下融合，在拓宽渠道、精准营销、安全送奶上做文章、下功夫，通过拓宽新零售渠道、推出网红新品、加大头部直播带货等方式多措并举，在一季度负增长的情况下实现了经营业绩的逆转，4-6月实现双位数的正增长，6月份更创下历史新高，并保持良好的增长势头，企业走上了复兴的良性发展道路，为公司下半年乃至全年经营目标的达成打下坚实基础。

除了乳品业务持续向好，皇氏集团信息板块也有望受益于5G新基建的发展。半年报还称，5G网络建设快速发展，为公司信息业务带来了更大的发展空间，传统短信业务将在5G时代全面升级，RCS将成为短信业务未来演进方向，带来全新的交互方式和消息体验。公司积极探讨相关产品及业务的应用场景及创新方案，不断加快原有移动信息服务的系统与产品的升级，以抢占先机，持续提升产品竞争力。

持续发力新零售布局

疫情期间整个社会的消费心理、消费行为发生了巨大改变，互联网平台成为了销售主战场，经济社会全面走向数字化的趋势越来越明显。

面对新情况新趋势，皇氏集团主动进行数字化转型升级，积极与商汤科技、韵达物流等知名企业开展合作，借助大数据、云计算、新零售、云仓和现代物流等工具和营销手段，加快传统经营模式向数字化转型。

疫情期间，公司通过淘宝直播等互联网新零售模式，进一步扩大了品牌销售渠道，5月17日，皇氏集团旗下摩菲水牛纯牛奶首秀李佳琦直播间仅三分钟即售出21万件，取得了非常好的推广效果;公司针对疫情无接触配送需求推出的以自助售取终端新鲜到家业务也在核心业务区域各大生活小区落地，大大方便消费者下单、取货及产品配送，取得较好效果;公司推出的“饭不着”酸奶中添加的“爆浆燕麦”在国内尚属首创，产品一经推出便在天猫代餐酸奶品类以及小红书休闲酸奶等年轻消费群体线上渠道走红，成为网红爆款。

实际上，疫情以来，不少乳企都在加大线上营销和新零售渠道的拓展。8月16日，皇氏集团旗下网红代餐酸奶“饭不着”完成李佳琦淘宝直播间首秀，创造了1分钟之内多平台、多渠道共同销售6万箱，共计36万杯的惊人“战绩”。根据淘宝市场排行数据显示，皇氏“饭不着”酸奶在当日低温酸奶类目获得“交易指数”和“流量指数”第一名。

此前，有投资者就“公司是否邀请网红直播带货问题”提问，皇氏集团回复称，公司各板块一直在主流电商直播平台大胆尝试和积极布局，亦通过网红主播薇娅进行多次产品推广活动，反响强烈;而且还提到与电商头部网红合作是公司营销规划的一个长期方向。

有券商分析师表示，疫情打击了传统渠道，必然加速乳品销售的线上化和线上线下一体化。皇氏集团积极转变思路，加上网红产品的加持，有望在新零售方面开拓出适合自己的方式，从而促进乳品销售和盈利的增加。

值得一提的是，围绕“打造西南第一乳企”的战略发展目标，皇氏集团拟通过定增募资来进一步扩大产能。

今年5月，皇氏集团拟募集资金9.78亿元，分别用于云南高原特色乳制品智能工厂项目、遵义乳制品加工基地建设项目、巴马益生菌产业化生产基地项目、新鲜到家数字化渠道新基建项目、广西水牛乳工程技术研究中心项目和偿还银行贷款。本次非公开发行股份募集资金将主要用于乳品产能扩建、产品研发、营销渠道建设和偿还银行贷款，募投项目顺利实施后，公司整体技术实力将进一步提高，主营业务优势将进一步凸显，有利于进一步提升公司的市场影响力，增强公司持续盈利能力和抗风险能力，促进公司的可持续健康发展。(王小康)