千禧一代成消费主力?小资拍满足其个性化消费需求

千禧一代来袭

未来5-10年新消费最大的主力军,主要是80后,90后,95后出生的三类群体。被统称为SoLoMoMe消费人群(Social社交、Local本地、Mobile移动和Me个性化),他们的总量加起来超过七亿人,人均月度消费在三千以上,为市场前景奠就了基础。社交化、本地化、移动化、个性化是这三类群体的标签。

不愿将就更讲究,更注重品质生活和品牌保障

我国的“千禧一代” 出生在中国经济飞速发展的时期。在此期间,中国 GDP 和人均GDP 维持了长时期的双位数的增长。不同于上一代人,他们成长中没有经历物质短缺的时代,这也造成了相较于满足基本的“温饱”要求,“千禧一代”具备更多消费升级的需求。

千禧一代成消费主力?小资拍满足其个性化消费需求

调查显示,以一二线城市为主的千禧一代受访者中,近三分之一月均消费金额超过2000元,接近10%的千禧一代受访者月均消费金额超过3000元,这也就意味着,这部分千禧一代受访者月均消费已远远超过全国人均可支配月收入,体现出惊人的消费力,在满足基本的生活需求之后,他们追求更有品质的生活,满足自己的精神需求。千禧一代注重的是生活品质和精神层面的综合性的需求,追求个性化的需求。在物品选择上整体呈现“从拥有更多走向了拥有更好。从功能的满足走向情感的满足。从物理高价走向了心理的溢价。”

新消费主流?行业新机遇

千禧一代消费群体的出现在众多传统行业中掀起了一场龙卷风,似乎是在“扰乱”行业秩序,然而,从另一角度来看,他们又何尝没有为创业者带来更多的机遇?

千禧一代成消费主力?小资拍满足其个性化消费需求

本轮消费升级,其实也是一种新的生活态度和新的生活方式的主张。千禧一代乐于接受新的生活态度,也更容易被新的生活方式打动。随着时间的推移,将会有越来越多的千禧一代进入工作阶段,收入能力也随之提高,而收入能力也将进一步带动千禧一代的消费水平,想要购买和有能力购买之间的距离正在不断缩短,可以预见千禧一代依然是新型消费的重要推动力量。

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