品牌战略专家徐向良:美容养生行业暴利时代将一去不返

中国美容院90年代进入中国,一路狂飙突进,野蛮增长。但随着近几年国家政策调控,行业周期成熟,大量美容院出现业绩下滑、人员流失等困境。

刚刚过去的2019年,全国大量美容院倒闭,有的美容院业绩整体下滑高达50%以上。行业究竟发生了怎样的变化?为此,我们采访了全国知名品牌战略专家,成都高参品牌CEO徐向良。

“2020年,以后美容养生行业将正式进入行业发展的成熟期。任何一次行业发展阶段的调整,都必然会引发行业内部的大洗牌。”徐向良说,优胜劣汰的市场法则从来都没有发生过改变,那些不符合新的发展时期的企业,必然会在市场的检验中被淘汰出局。

徐向良分析,中国美容养生行业从上世纪90年代开始,到目前大致经历了3个发展阶段,每一个阶段都有着鲜明的特色,真正能够长久发展的美容养生企业,都是那些能够洞察行业变化,主动做出调整的企业。

徐向良分析了美容养生行业的大致发展阶段:

第一阶段萌芽期。也就是上世纪90年代初期,随着改革开放的不断推进,美容业开始起步发展。我们都记得当时和美容一起出现的词是美发。“美容美发”店是当时比较紧密的一个名词。在那个阶段,多数率先致富的女性开始享受美容服务,那个阶段只要服务好,生意都不会差。

第二阶段快速扩张期。大约在2000年前后到2008年,美容院进入扩张期,美容院开始独立开店,出现了一些连锁品牌。服务项目开始不断细化,收费标准不断攀升,各种项目繁多。这个阶段属于美容院的暴利期。

第三阶段规范成长期。大约是2009年到2019年,美容院不断成长,行业规范不断完善,特别是近几年,美容院的竞争越来越激烈,优胜劣汰的局面越来越明显。这个时期的美容院更加细分,随着各种成本的不断升高,大的更大,小的上行越来越难。

第四阶段成熟期。经历了30余年的行业洗礼,美容院开始从过去的单一美容逐渐发展成为美与健康的专业机构。行业越来越透明,越来越规范,暴利时代也将一去不复返。

徐向良表示,美容养生行业进入成熟期后,所有的经营理念和思路必须调增到符合新时期发展的轨道上来,如果一成不变,最终只有死路一条。

“未来,美容行业将朝着关注健康、关注美、关注人的成长的方向发展。成熟期最大的特征是:以人为本。一切以人为中心,尊重人性,尊重人的个性化需求。”全国知名品牌战略专家,成都高参品牌CEO徐向良说。(完)

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