最近国民妹妹张子枫，化身名创优品店员，为大家带来了一部充满奇幻而又治愈的微电影——《情绪管理局》。影片中张子枫不仅拥有洞察他人情绪的魔法，更有帮助路人调整情绪的超能力。微电影中的三个故事真实地反映了当下都市青年在社会压力下产生的各种情绪问题，传达了名创优品对Z世代年轻人的呼唤：只管撒野，不做情绪奴隶。完整影片已在名创优品官方微博、官方抖音、bilibili等平台上线。

张子枫领衔《情绪管理局》开张 三段故事诠释好物治愈

微电影中“名创优品”化身“情绪管理局”，“店员”张子枫凭借能窥探情绪的万花筒发现三位顾客的情绪问题，对症下药进行疗愈。第一个故事里，初入职场的女白领，每一步都走得谨小慎微，患上失笑症，毛茸茸的温暖抱枕让她回忆起高中时光自己得到荣誉后放肆开心的样子，重拾内心的自然和洒脱——“对嘛，开心就该笑得大家都听见。”第二个故事里，身负重担的中年宝爸在盲盒的清脆摇动声中唤醒曾经直面脆弱的记忆，让他有继续坚持的底气和期待——“哭吧，生活不就是哭哭和笑笑么。”第三个故事里热恋小女生淇淇，珍惜在意自己的恋情，习惯于委屈和压抑自己的想法。一道辣味开启回忆机关，找回原本有趣直爽的自己——“不闷着，人生才不闷啊。”

三段小故事，反映的是Z世代下00后、95后、90后的生活常态。而名创优品全球拓店超4,200家，拥有丰富商品，涵盖日常生活的方方面面。消费者可以轻松享受好看的小物品，在悠闲的探索中释放日常不好的情绪和压力。一站式打造的“逛、玩、购”消费体验，逛店就能发现惊喜，走进去就很治愈。

总的来说，代言模式与直接带货最明显的区别在于，前者更注重品牌养成。这当中，精细化运营是发挥红人从代言到带货、推动粉丝购买到种草的关键因素。携手张子枫打造《情绪管理局》微电影，与其说是名创优品通过红人效应在向社会传递“不做情绪奴隶”等正能量，倒不如说是其聚焦红人粉丝圈层的精准营销。

高调官宣那刻似乎就表明，拥有年轻、优质粉丝群体的张子枫，是名创优品深耕圈层文化的最优选。子枫妹妹亲和、积极，充满正能量的治愈形象，与主打大众服务，坚持打造生活小惊喜的名创优品不谋而合。粉丝和消费者的需求如果能够反哺品牌发展，甚至发展出调性、定位均可以由粉丝决定的“新品牌“或”新产品”，红人经济消费就能实现良性循环。在这方面，名创优品深谙此道，其精心打造的17个全球知名IP联名产品系列，正是消费者需求驱动下的产品创新。