这是广告百货第704篇文章

（文末可进社群）

①如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现

②在评论处随机选择有价值的留言

随机小红包助你点餐加鸡腿

最近，千禾味业拍了一支广告脑洞又大创意又好视频中的故事，发生在一个叫大实在村的地方。偶然一次闲谈，路人聊到老张家的孙子，说他去年见才这么高点，这次从城里回来，都能打酱油了。这话被信奉“有谣传谣，无谣造谣”的刘大妈听到，开始了一轮“造谣”。在刘大妈、王老三、金凤等村民“努力”下，老张家的孙子从打酱油，到打老张，再到能掀起大海的浪，最后竟变成有六个头的外星孩子。这便是谣言的威力。看到最后才明白，原来这是千禾味业酱油产品的双11广告，旨在输出“0添加”这一产品卖点。通过谣言的形象类比，告诉消费者——说话就和酱油一样，干干净净的就好了。添加些乱七八糟的，就变味了。

这支短片，有两个版本。我们今天分享的，是配音版。由于片名叫《舌根上的男孩》，配音的工作，就请来了李立宏老师。提起李立宏老师，最为人熟知的就是他为《舌尖上的中国》配过音，他的声音也被誉为“馋死人的好声音”。首先从内容的角度，配音的加入起码有两个作用。一是李立宏老师专业的功底优化了短片，俘获了部分观众的耳朵，二是旁白以第三视角，穿插在“谣言传递”这条线中，让故事的递进看起来更有条理。在灵长类五千多万年的历史里有一项盛事经久不衰那就是 传谣

不知道是谁想的打酱油这个梗也太老了老到王老三亲自对它进行了改编

但笑话太冷 特效也太假打开传谣局面只听一半就够了

众所周知谣言的天敌 是思考然而 思考是自由奔放的

这谣言 可真是谣到外婆桥了

从一次正常的闲谈，到传遍世界的谣言。旁白的带入让观众和配音站在同一视角，感受事实逐渐由正变歪的全程。这样一来，观众更能接收到短片想传递的信息——谣言不可靠，说话要干干净净。其次在创意上，令人惊喜的是短片在“0添加”这一产品卖点上，没有直接地解读创作，也没有拘泥于0添加“味精、色素、防腐剂”有关产品的内容上。而是采用“类比”的手法——把做酱油和人说话类比。相对的，有添加剂的酱油和造谣一样，添加了乱七八糟的，就变味了。品牌希望通过逆向思维说服消费者，告诉他们“0添加”最好。

除了故事内容和创意，唯一一点美中不足，就是呈现“造谣”的画面，有点过于粗糙，让人看得出戏。不过从另一个角度想，这也颇有黑色幽默的味道。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。