汉聪电商从3月2日晚间消息处获悉，完美日记的母公司、美妆集团逸仙电商于今日宣布将收购护肤品牌Eve Lom，该收购预计将在未来数周内完成。消息公布后，逸仙电商盘前涨超10%。从成立到上市，从“大牌平代”到收购大牌成为其本身，这几年国货美妆品牌的发展可谓是风生水起——从各大电商平台白手起家，因其成功抓住线上红利，潜力无限的“它们”颇得众多年轻消费者及知名投资机构的青睐。

汉聪认为，这些国产美妆黑马品牌之所以能够在一众欧美大牌的激战夹缝当中突围，成为年轻女性最钟爱的美妆品牌之一。离不开三大关键词：DTC模式、数据驱动和多品牌孵化

汉聪关注到，这些品牌的初创团队主要是由来自快消、时尚、美妆行业的专业人士组成，将受众群瞄准在18岁 -28岁年轻女性，致力于为其提供高性价比的彩妆产品。90后、95后和00后们即这个年龄层的消费者，不仅敢于展现自我，而且是互联网原住民，无论何种社交平台，他们都是驾轻就熟。上述个性的需求反映在消费习惯上，便具体化为敢于尝试，喜欢种草拔草，有高度的审美需求，极高的忠诚度会投向优质的产品，国产美妆的开发与营销都围绕着这些年轻女性展开。

汉聪认为，正是这种精准的人群定位使得国产美妆品牌选择将线上作为开疆扩土的主战场，抓住了社交红利——在小红书用户高增长期于内容领域重点耕耘，并且抓住了小红书上的长尾用户，以投入博速度，以速度换规模，在目标内容平台保持最广的覆盖、最高频的呈现、最快的速度，最大限度收割内容平台的流量红利。

汉聪还看到，国产美妆品牌通过社交媒体和全渠道运营使品牌购买前后与数千万客户间直接建立起联系。线上社群及线下美妆顾问BA团队与客户持续互动，并通过开拓更多线上渠道以及线下体验店提供个性化服务。这同样是助力国货飞升路上浓墨重彩的一笔。

在汉聪电商看来，尽管国产美妆品牌想要和国际大牌相较量，真正为全球消费者所认可还是有很长的路要走，但是这种从线上打开知名度进而通过羊群效应进行全范围推广的营销模式是格外值得我们国货品牌学习的。同样，作为国内知名电子商务服务商的汉聪电商也将通过自己专业的运营团队和丰富的操作经验帮助更多的国产品牌和网店商家走向世界!

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