从《浪姐》的走红到《三十而已》的热播，众多大女主呈现在观众的面前，围绕着女性的话题始终受到关注。江雀网了解到，在消费领域，女性也逐渐成为消费市场的主力。随着3.8妇女节的到来，商家们再度掀起了又一轮电商大促，“她经济”已然成为品牌商们最值得期待的价值风口。

江雀网认为，“她经济”的由来是当下女性消费所形成的的特有的经济圈和经济现象。近年来，随着女性受教育水平及消费意识的觉醒，女性群体逐渐成为消费的中流砥柱，女性消费者也成为线上线下各大商家争抢的对象和瞩目的焦点。

早在3月1日，天猫、京东、拼多多等电商巨头就拉开了活动战线。不少品牌都在最低价的基础上再降价，巨额补贴吸引了众多消费者。同时，各大电商平台还开设了诸如“女王节”等主题促销活动，不仅支持跨店满减，还有不少网红品牌发放5折券，更吸引了众多女性消费者参与到购物大军中。

江雀网认为，在“她经济”升温的背后，彰显的是女性消费力的爆发。江雀网从天猫近日发布“她力量”报告了解到，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女性，达7600万人次，贡献了新品牌50%左右的GMV。这意味着女性不仅是消费升级的重要推手，更是新消费潮的引领者、“她经济”的创造者。

在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，月度人均使用时长416分钟，同比增长10.3%。当月女性用户活跃渗透率Top10的APP中电商APP占据两席，即排名第二的手机淘宝与排名第九的拼多多。

其中，女性用户最喜爱的卖货模式是直播带货。以淘宝为例，淘宝手机端观看直播的女性用户支付率高达68.8%，相比之下，全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%。而在过去的2020年，直播电商行业的发展有目共睹，已经成为一个“万亿级”的大市场，在这之中，“她经济”则扮演着重要分量。

江雀网认为，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。基于这一庞大基数，占据互联网优势的淘宝、微信、抖音、快手、小红书等纷纷追逐“她经济”风口。

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