从“浪姐”到“李焕英”，近年来女性题材总能成为社交媒体关注的焦点。这些关注的背后是女性力量的崛起，面对这一庞大的消费群体，商家们自然也不会错过。哪怕传统观念里男性消费者占主导地位的汽车行业，也在拼命“吃软饭”。

在越来越多的家庭中，女性开始掌握消费的核心命脉。因此，如何赢取女性用户的青睐也成为众多厂商的必修课程之一。在诸多营销手段中，各厂商之间也还是存在着明显的段位差异。

青铜：“这个颜色也太好看了吧！买它！”

几年前美国汽车媒体“Women-Drivers” 曾发布的一份调研显示，尽管价格依旧是影响千禧一代女性用户购车的主要因素，但传统印象中“样式与设计”、“颜色”等感性因素仍然在很大程度上左右女性购车者的判断。其中，“颜色”这一因素更是仅次于“品牌和车型的口碑”。

既然颜色如此重要，汽车厂家面向女性用户时，首选的策略自然也先从这方面入手。今年妇女节前夕，长城旗下纯电品牌欧拉忽悠宣布推出莫兰迪色系。为欧拉黑猫、白猫、好猫三款车型新增了初遇米、勒玉绿、奶油绿等新车色。再往前看，保时捷 Taycan 的“冰莓粉”、奥迪的“喀纳斯绿”、马自达的“魂动红”等，也都在颜色上做足了功课。

王者：“成为你自己”

虽然从外形、颜色上迎合女性用户的效果最为直接，但部分汽车厂商也在尝试跳出视觉的表层，从感性上更深一步地让女性发现自己的力量。

在这一点上，更早行动的是几大豪华品牌。2015 年，奔驰的服务品牌“ She's Mercedes ” 中国正式启动，这个女性专属平台通过举办各类体验活动以“帮助其结识知己，塑造自我，提升品牌认同感。”林肯汽车也提出了“林肯之道 · 她之道”专门针对女性的服务平台。

作为专业的营销推广服务平台，鱼爪网对这一趋势的分析是，在未来，得女性用户者得天下。如何用正确的方式面向女性进行营销，是所有品牌都需要考虑的问题。而在女性主义上的频发生的营销翻车，恰恰说明了在这个层面的思考上，国内的一些品牌还只是刚刚起步。这时，就需要借助专业和经验的力量。在这个问题上，鱼爪网丰富的营销推广经验将助力品牌度过难关，帮助企业茁壮成长。

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