一、

寒风凛冽的疫情下，热钱迅速涌入股市，引发了新一轮投资热。2020 年基金太热了，整体向好，基民普遍都挣到了钱，到了 2021 年，大家都期待着春节假期过后基金迎来开门红，可谁曾想迎来了五连跌。

不光是基金，A股市场也震荡加剧，前期抱团股大跌，随着美股和全球债券市场大跌，比特币、以太坊等一众数字货币再现逾10%跌幅，整个金融圈都风云席卷。

股市和基金已经成为了年轻人的饭后谈资，上个热搜更是常有的事。在这样的市场大环境下，基金净值大幅度回撤，就在投资者对市场越发担忧之时，包括永赢基金在内的多家基金公司开启自购模式。此次永赢基金自购旗下新发基金永赢惠添益5000万，足见对后市的信心和看好。

近期永赢基金制作了一支品牌短片，短片名叫《自强者永赢》，从文案到画面节奏都围绕着”赢“之一字。靠着”不是一定会赢，而是努力去赢“的永赢精神、专业的团队以及过硬的职业素养积极对抗市场的挑战，并在市场情绪惶恐不安时，仍然保持理性客观，这或许才是永赢基金对于后市充满信心的根源。

二、

自2020下半年以来，基金公司品牌效应进一步凸显，前期有较好品牌铺垫的公司在市场上涨时彰显了良好的吸金效应。同时国务院发文“大力推动权益类产品发展”，有人甚至说“公募基金的黄金10年已然开启”。基于此，自去年下半年开始，多家基金公司开始加大品牌发力，力求进一步占领投资者心智，建立更强的知名度及好感度。

在此次广告短片中，永赢基金将“永赢”二字赠予每个不服输的中国人，赠予无数次摔倒但拍拍尘土再站起来的每个不轻易言弃的“自强者”， 女排运动中那句：“不是一定会赢而是努力去赢”是永赢精神的最佳具体体现。通过精准洞察和互联网传播，让“自强者永赢”字字扣人心弦。

这是永赢基金第一次在互联网亮相，除了线上营销宣传，还进行了大批的线下硬广投放，分众传媒投放地区覆盖北上广深等十几个城市，制作的宣传短片不仅完整表达了永赢基金的企业文化与“永赢精神”，还得到了广泛的传播效果，一度被学习强国主动转发，并且短片登上共青团中央微信公众号，微博话题#2021再赢亿次#阅读量破亿。

永赢基金本次营销的成功，源于永赢品牌独立的人格和独特的人性温度。永赢基金提出的“自强者永赢”将品牌和“赢”牢牢联系在一起，抢占“赢”字互联网的第一联想，塑造看独特的品牌形象；且短片从消费者视角出发，以共鸣内容精准触达，链接起消费者和品牌之间的桥梁，让消费者信任和拥护品牌。

基于此，永赢基金鼓励用户努力去赢的同时也间接展示了自己的实力，更是让“赢”的价值观深入人心，成为品牌人格的核心壁垒。

除去营销之外，对于一个基金公司来说，品牌最核心的价值点依旧是自身实力。就像永赢副总经理李永兴在采访中说的那样：“比起娱乐圈，基金行业与体育竞技更为相似，实力是衡量运动员成功与否标准，运动员的首要任务是取得好成绩，而一个称职的基金经理最重要的是管理好基金产品，归根究底都是要提高自身实力，不能本末倒置”。

此次永赢基金的营销见微知著，是想以自身精神影响所有想努力去赢的人，是以微光照亮他人，也是永赢基金在用实际行动践行“永赢精神”。

不仅仅是让投资人获利，更是与客户的陪伴前行。承载利益共同体的信任，坚持使命，以专业服务客户、培养员工、回馈股东，在为利益共同体实现财富稳定增长的同时，锐意进取，持续发展不断成长，是永赢精神的完整阐述。

三、

永赢基金虽然成立于2013年，对于基金行业来说相对较年轻，但它是国内15家银行系基金公司之一，管理公募基金规模已接近2000亿，是同期成立的基金公司中发展最快的一家，拥有众多从事金融行业多年的优秀基金经理，实力不容小觑。

永赢基金能做到如此成就，并非一朝一夕的成绩，而是八年来整个企业秉承“与投资人站在一起永赢”的精神信念，坚持贯彻厚植投资研究根基、丰富产业结构，完善风险管理体系等优异的业务能力，才能在不稳定的市场和严峻态势的基金大环境下，稳定投资人对后市的信心，打造永赢基金的品牌精神，输出“赢”字的互联网认知。

同时，永赢基金也对企业未来的发展也做出了战略性前瞻——不断优化客户投资体验，通过长期和投资人的沟通，贯彻与投资人站在一起的品牌精神。

这与永赢基金董事长马宇晖在接受CCTV2频道采访时曾说到的相一致：“尽管最近市场波动比较大，投资人对一些前期涨幅较大的行业和个股出现了较强的担忧，但我们认为，经济基本面和政策面并没有发生明显变化，选择在这个时间用自有基金积极认购5000万，也是为了秉承对投资者负责的态度，展现我们的信心”。

对于永赢基金来说，投资人、员工、股东都是永赢的同行人。相信在未来，永赢基金也能贯彻“自强者永赢”的精神，与投资人并肩、长期陪伴，为了投资人的最佳利益而努力，为投资人负责，力争让广大投资者获得满意的投资体验。

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