随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及，女性“银发族”消费正成为电商消费中的新力量。

3月8日，天猫国际公布的一组进口消费数据显示，过去半年，55以上女性“银发族”进口消费同比增长59%，增速超过95后，美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词。

“与30年前相比，互联网时代的银发族是一批‘新老年人’，人生态度和消费观念都已发生改变。她们有自己的生活目标，更在意消费品质，购买行为也更理性和果敢。”天猫国际相关负责人表示，女性人群中，60后消费增速已超过95后，是海淘新兴人群。

当95后年轻人忙着生发时，爱美的60后阿姨紧跟潮流，用起了进口脱毛仪。数据显示，女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139%，超过95后的86%。

健康养生是她们关爱自己的日常。进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食，都被装进购物车。热爱生活的“新老年人”，重视家居生活的品质，开始给传统家电更新换代。智能小家电颇受欢迎，数据显示，女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长。

前段时间，天猫国际全面开放招商，推出2021年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店、到运营孵化的整体服务方案。

“即使是零线上运营经验的商家，也可以在我们1对1的辅导下，30天内快速完成开店。”天猫国际招商负责人董臻贞在全球云招商峰会上表示，2021年全面开放招商，开通多维入驻通道，进一步加速海外品牌入华。

海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向，就意味着进入了全程被保姆式服务的“全托班”。1到3个工作日内，就有分布在全球5大洲20多个国家，具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑，开店全程在线完成。

完成开店后，由官方认证优质代运营商，为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家，只需要负责供货，就能轻松做跨境生意。

尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性，但跨境电商新兴业态正在成为稳外贸的重要力量。过去一年，天猫国际海外新品牌入驻数量同比增速125％。抓住中国进口市场机会，对全球品牌来说至关重要。

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