自去年开始的“橙心优选”社区电商项目开始，滴滴在电商领域就动作频频。最近，滴滴在滴滴出行 App 内测试了首个自营电商业务“今日爆款”(部分用户显示为“好货特卖”)，它的上线，可以看作滴滴将大举入驻电商领域的信号。

江雀认为，滴滴推出自营电商业务并不意外。随着各大互联网巨头争相入驻的社区团购业务受到了市场监管总局联合商务部的规范指导后，各家的社区团购业务变得尤为低调，纷纷把目光转移到新的业务上来。

比如美团就在今年初上线了首款自营电商业务“团好货”，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的团购购物体验，毫无疑问，对标的是拼多多。

而滴滴自去年上线橙心优选后，大半年的时间已经积累了大量的供应商资源为自营电商业务铺路，此时的动作也正是意料中事。据江雀观察，滴滴的“今日爆款”与美团“团好货”的运营模式相类似，采用厂商直发和商品团购的形式，主打优选好货、一件包邮、厂供底价的购物体验。

去年10月，滴滴出行宣布当月国内月活用户突破4亿，面对巨大的流量池，滴滴加速了流量的商业转化和变现，将橙心优选与打车、借钱·理财、青桔骑行、拉货·搬家等重要业务内置在菜单栏内并列。此次“今日爆款”采取了和“橙心优选”一样的方式，将入口放置在菜单栏内，可以看出，滴滴也是希望借助滴滴出行App中的巨大流量，转化到电商业务中，并借此在电商市场中占得一席之地。

目前，“今日爆款”的商品种类涵盖了新鲜蔬菜、水果、粮油、百货、数码、母婴、家用电器等，多为生活类的商品。

有别于社区团购的购物方式，“今日爆款”的商品不支持自提，由厂家直发，该业务由在北京的顺风车事业部主要负责。据了解，该业务的运营模式偏To C零售，主打下沉市场，其入口位于滴滴出行App内的菜单内。

有业内人士分析，滴滴“今日爆款”对标拼多多和美团的团好货，用低价、拼团的形式抢夺市场。

内测不久的“今日爆款”，系统显示已经有30万多用户正在抢购商品，可以看出，“今日爆款”这种电商模式正在被滴滴上的不少用户所接受。

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