随着跨境电商逐步走向规模化、规范化，传统零售市场的价格歧视和流通壁垒正在被打破，在消费升级的促进下，90后及三四线下沉市场新消费力量崛起，对于海外商品的需求越来越多元。

根据易观的数据显示，以跨境电商为代表的消费升级业态将向中西部城市加速渗透。进口商品在安全性、品质和个性化等方面可以满足很大一部分用户的消费升级需求。

2020年，第一跨境电商平台天猫国际携手李佳琦等30名知名主播KOL在杭州运河文化发布中心举办了主题为“空中预言家”的2020天猫国际进口趋势发布会。

会上发布了2020天猫国际进口趋势榜：全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺、全球精养健康，分别从美妆个护、面膜美容仪、彩妆染发、红酒香水等多种品类对进口商品的消费趋势进行了预测，并推荐了该消费趋势中的TOP50产品，帮助中国消费者“扫货全球”。

2020年，天猫国际不断推出新政策助力海外品牌入华，赋能品牌加速成长。天猫进出口事业群总裁刘鹏还曾在天猫国际商家大会上宣布：通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化1000家海外品牌“数字化首店”，推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

2021年，天猫国际进口“三新”策略升级到“五新”， 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。事实上，天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

同时，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6 大综保区打造“新产业带”项目，进一步为海外品牌降本提效。

今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本。

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