长期以来，千禾味业都是中国高端调味品的代表，坚持以"匠心酿造中国味道"为使命，做放心食品，酿更好味道，致力于将"千禾"打造成高品质健康调味品第一品牌，对于千禾而言，产品是核心，也是它发展壮大的立身之本，但在流量至上的当今社会，市场端和消费端已经发生变化，仅仅着眼于产品的品质与创新已不足够，需要采取新思维去占领用户心智，千禾味业选择的是冠名江苏卫视《千禾零添加酱油·新相亲大会》，且大获成功。

2019年开播至今，江苏卫视《千禾零添加酱油·新相亲大会》已经走过了五季。从当初名副其实的“荧屏黑马”到后来自带热搜体质的“上头综艺”，这档“带着爸妈去相亲”的节目为观众呈现的不仅仅是现代婚恋话题，还有诸多代际情感、生活理念的碰撞，吸引了大众的广泛关注和探讨。近日，第六季节目即将正式开播，千禾味业也将继续独家冠名《新相亲大会》。

高口碑节目和高品质品牌的完美碰撞

其实，第六季《千禾零添加酱油·新相亲大会》的开播与第五季的收官仅仅间隔了一个月，如此高频地播放，也反映出了《千禾零添加酱油·新相亲大会》这个IP如今在国内综艺界的位置。之于情感综艺，它无疑是“网红”，而放眼整个综艺市场，作为综N代的《千禾零添加酱油·新相亲大会》亦是一颗“常青树”。

据了解，第五季《千禾零添加酱油·新相亲大会》一直保持同时段收视第一的佳绩，多样化的观点输出带来的情感话题频频登上微博热搜，7次进入微博热搜榜TOP5，诞生的热搜话题超过20次，热度期期“高涨”。热门的情感话题配合以精良的节目制作，本季节目在CSM63城平均收视率也达到了2.28%，最高达到2.88%，双双刷新此前节目纪录!

作为一档“老少皆宜”、“男女通吃”的情感综艺节目，《千禾零添加酱油·新相亲大会》从开播至今一直维系着较好的口碑，这也和千禾味业高端、高品质的品牌形象完美契合。

千禾靠品牌力出圈 不断贴近消费者

千禾味业之所以持续冠名《新相亲大会》，不仅希望通过节目，获得更多消费者的关注和喜爱，塑造品牌价值观，更希望通过全生态的营销布局，颠覆以往调味品传统、刻板的印象，带给消费者更有活力、更时尚、更温暖的“千禾”。

如果说产品创新是调味品增长的原动力，那么营销创新则是加速器。虽然调味品是一个古老的赛道，但是从千禾持续冠名《新相亲大会》来看，可以发现它并没有在时代的洪流中停滞不前，而是在积极去和更多消费者不断贴近。

近年来，千禾味业业绩快速增长，2016年公司总营收为7.71亿元，到2020年时，这一数字已增长到16.93亿元。但是，千禾味业并没有因为良好的销售成绩而放慢市场脚步，通过综艺冠名，利用其中的明星效应、话题效应打破了传统行业保守的标签，更颠覆了过往调味品品类缺乏年轻化、时尚化的刻板印象，更利用节目的优质口碑，为千禾塑造高端、高品质的品牌形象。

随着流媒体以及自媒体的广泛应用，现在的信息传播方式与以往相比有了很大不同，各种跨界合作层出不穷，出圈成为了一个常见词汇，品牌和流量结合成为新的发展趋势，作为受到老百姓深切喜爱的调味品品牌，千禾希望除了通过高品质、多样化的产品来满足老百姓多元化的市场需求外，也能借这个平台与老百姓的情感话题达到共鸣，成为一个更有温度的品牌。

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