4 月 28 日，在淘宝直播盛典上，淘宝官方宣布了一个重磅消息：官方将向所有主播开放官方货品池，覆盖至少 1 亿件来自淘宝天猫平台的商品。对于这一举措，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德的看法是，“把专业选品的事情交给我们，主播可以专注于带货。”

播豹传媒认为，这应是淘宝官方吸取过去一年的经验做出的改进决策。无论是辛巴燕窝事件，还是罗永浩翻车“皮尔卡丹”假羊毛衫都在冲击了公众对于直播电商的信任。然而，对于普通主播而言，建立专业的鉴品、选品和货品供应链团队实非易事，播豹传媒认为，淘宝直播此举就是为解决这一行业痛点。

此外，播豹传媒还发现，淘宝直播率先改革了直播坑位费的结算模式，不再一刀切收取。据悉，商家和主播的矛盾此前主要集中在坑位费上，现在把坑位费原来‘一口价’方式改成了按照实际销量等比例的结算，这样商家投入和回报就更加可控，更好地维护了商家的权益。

在这次直播盛典上，玄德表示，今年淘宝直播将升级对主播的各项服务，淘宝直播官方直播基地的条件将更加完善，主播“拎包”即可入驻直播基地，进行带货。在淘宝直播上，主播、机构的账期也将由原来的 45 天缩短了 15 天左右。

此外，相较于传统品牌，新品牌在新渠道的尝试更为大胆，在淘宝直播里的投入力度也普遍更大。数据显示，新品牌在淘宝的开播比例超过 9 成。2019 年，新品牌的成交金额便大幅度上升，到了 2020 年，新品牌在直播间的成交增幅高达 329％。

面对这新生势力，淘宝直播寄予厚望，并将培养新品牌纳入 2021 年的年度计划之中。2021 年，淘宝直播计划完成四个目标。第一，培养 2000 个过亿直播间；第二，培养 200 个过亿生态伙伴；第三，培养 100 万个有收入的职业主播；第四，培养 1000 个 500％ 增长的新品牌。

在直播带货发展愈发迅猛的今天，播豹传媒提醒商家应及早入场。如您有直播带货方面的疑问需要咨询，欢迎联系播豹传媒。播豹传媒依托平台大数据分析提供品牌传播整合营销服务，从策略制定，到人群挖掘、媒体采购、精准投放等，播豹传媒致力于打造一站式全领域营销生态链，尤其在直播推广方面拥有丰富的经验。播豹传媒，助力每一个营销梦！

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