近日，三只松鼠召开了2020 年度股东大会。会上相关负责人表示，在线上红利式微的今天，三只松鼠今年将大力布局线下业务，预计今年线下业务占比将达到33%-35%。

2019 年 7 月，三只松鼠(300783.SZ)以“网红零食第一股”登陆创业板。至今，三只松鼠已披露两份年度报告，而两者之间的“反差”可能是吸引机构投资者关注的原因之一。2019 年，三只松鼠实现营收 101.73 亿元，同比高增 45.3%。不过，在行业首破百亿营收的光芒下，当年归属于上市公司股东净利润仅 2.39 亿元，同比下降 21.43%。

2020 年，两项指标增速反转，公司去年营收为 97.94 亿元，下降 3.72%，不过归属于上市公司股东的净利润为 3.01 亿元，增长 26.21%。从“增收不增利”到“营收萎缩”，市场质疑难免。

为了增强投资者的信心，三只松鼠在会上提出三条增长曲线：一是，在传统电商上，将持续夯实天猫、京东等平台领先优势，输出利润赋能新渠道;同时，发力线下和新电商，战略聚焦门店、分销渠道与直播、拼多多、社区团购等新兴电商，快速形成营收增长第二曲线;并且，公司通过新品牌或品类品牌探索新赛道，重点聚焦婴童食品，2-3 年后成为营收增长第三曲线。

公司董秘潘道伟在现场表示，公司从“以单一规模为导向”转为“兼顾竞争差距，关注利润持续产出”。此外，在渠道布局上，三只松鼠预计 2021 年度线下业务占比将达到 33%-35%。

对于“破局”成效的检验，如果回归到业绩本身来看，已经初具成效。今年一季度，公司实现营收 36.71 亿元，同比增长 7.58%;归属上市公司股东的净利润 3.15 亿元，同比增长 67.57%，已经超过 2020 年全年净利润。

作为互联网原生品牌，三只松鼠的动向也让人们看到了“网红品牌”的下一步。但要打造网红品牌，先一步入驻电商平台、通过营销推广获得更多流量显然是第一步。易店无忧在此提醒企业主，及早入驻方能为企业未来发展奠定基础。

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