4月底的“世界读书日”，原本只是众多节日中不起眼的一个。但电商平台的纷纷下场，却让这个节日看点满满。其中最值得人注意的新动作，莫过于百度智能小程序联合当当网开启的“世界读书日”活动。在活动期间，用户打开百度 App 搜索“世界读书日”，就能进入当当网百度智能小程序购书，还可享受优惠活动。

百度此次除了联动当当网推出购书优惠，百度百科秒懂百科也联合百家号打造了“一起读书吧”读书月活动，邀请 Papi 酱、史航等近 10 位知名人士参与直播活动。

随着当今时代用户获取信息和服务方式不断变化，电商多元化趋势也逐渐显现。百度去年正式切入电商市场，区别于传统“货找人”的逻辑，百度移动生态布局能力增强，与电商人、货、场的聚合场景耦合度也更高。

百度副总裁、百度 APP 总经理平晓黎曾公开表示：“对于百度而言，在移动生态服务化战略依托下，搜索、内容、电商三位一体格局已经形成，即百度自身搜索流量入口与内容生态以及电商形成的商业闭环。”

对此，业内分析称，可以看出，百度智能小程序此次与当当网合作，承接用户搜索背后的直接消费需求，并辅以多样化的电商折扣打法，实现了精准流量的高效转化。

实际上，类似智能小程序与当当网这样的合作案例不在少数。此前不久，百度智能小程序联合斑马精酿探索“线上 线下”场景营销新打法，去年还与亚马逊联合推出“亚马逊海外购”小程序，为消费者打造便捷的购物体验。

近年来百度移动生态能力加强，延展多场景服务满足用户移动需求。百度基于生态内直播场景及其智能小程序链路的服务能力，背靠搜索引擎这一庞大的信息入口，在信息和知识领域所建立的优势下，构建百度自己的“搜索 电商”模式。

在各大巨头纷纷下场的情况下，电商战场的厮杀将更加热闹。而对于单个企业来说，如何合理分配资源、做好全域营销，成为困扰企业的重点难题。这时，播豹传媒就是企业的忠实伙伴。

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