移动互联网时代，随着信息技术的发展与新消费主义的变革，传统的商业模式与营销模式正面临新的挑战。在前不久发改委出台发布的《加快培育新型消费实施方案》中，提到各行各业在数字化转型升级的过程中，需要积极拓展线上渠道，同时加快生产、销售、管理等全流程、全产业链、全渠道，在多元化营销、数智化经营、私域化运营层面的融合。

面对新经济形势下新零售场景与新消费环境的全面渗透，尤其是电商行业的崛起所带来的分流效应，众多实体商家意识到转型的必要性。但转型不止是认知思维的转变，更是商家需要依据自身资源优势以及市场综合竞争力评估之下，结合商业新趋势做出的整合创新。部分盲目跟风的商家不断在“直播带货”、“社群拼团”、“跨境电商”等诸多新型营销赛道中试错，不计投产比的不合理性，最终反而陷入了窘境。另一方面，市场全面进入以“用户”为中心精细化服务的时代，很多品牌商家亦或厂家更擅长经营B端用户，缺乏与消费者的沟通以及情感共鸣。那么商家通过加强资源联合，建立专属“私域流量池”，打造圈层粉丝经济，对顾客进行留存管理，同时通过数据洞察让品牌建设有据可循，扩大品牌影响力和亲和力，实现流量裂变和二次营销，谋求可持续发展，则显得尤为重要。

点购集团依据市场调研分析与对“礼”文化的商业性挖掘，打破万千商家产品同质化严重以及营销模式僵化的桎梏，引领商家从经营产品转向经济模式创新，推出“礼推交友”商业模式。商家入驻点购友礼App，从现有库存商品中拿一部分以“礼包投放”的形式来点购广场推广，商品即礼品，送礼就是推广。商家通过点购礼包渠道送达给目标客户群体免费领取，以“先品后买”的体验式营销加速商品入市流通与消费者决策，推动商品销售。

不同于其他平台数据与商家分割的现状，点购秉承“共商共建共享”的开放理念，主动将礼包数据反馈给商家，推动对产品的优化调整，以满足消费者多元个性化需求，助力商家创造更高市场价值与品牌建设。同时，点购友礼中“友信商聊”功能通过即时聊天通讯与长效社群打造，为商家提供了更直接有效触达和沟通用户的方式，让商家更懂用户，以数据运营赋能与消费者实时反馈予以商家供给侧降本增效的竞争优势。

从产品认知、建立好感、解决异议、触动购买，点购为商家品牌实现了全流程的可量化运营建设。此外，点购就强化商家与消费者的品牌信任度层面，推出了“直播中心”功能。商家通过直播电商形式，结合内容创意，拉近和消费者之间的距离，传递品牌价值，帮助商家品牌快速提高曝光量，触达更多消费者，积累口碑。

随着迈入数字化阶段后的稳定运行与数据的持续积累，实体产业的优化空间将不断拓展。点购助力商家减少数字化营销成本，用更少的成本覆盖更多的受众或者用户，欢迎广大商家入驻!

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