近日，有业内人士将国内电商与跨境电商的消费者对比发现，跨境电商消费者更年轻，也更加富有，跨境电商消费者中月收入8000元以上的占据60%，而国内电商消费者的这一比例仅有39%。

从年龄上看，55%的跨境电商消费者在18~30岁之间，而国内电商消费者中31~40岁的比例为51%。跨境电商天猫国际认为，从消费者的维度看，千禧一代的跨境电商消费者比例在不断攀升，跨境电商平台应该继续优化年轻人的营销策略以迎合这部分消费群体的需求。

从跨境电商不同消费者的购物动机看，16%的消费者追求高性价比，更加看重价格优势，31%的消费者追求高品质，对跨境渠道有着极大的忠诚度并且愿意付出更多溢价，这部分跨境电商购物者的消费行为可能会蚕食国外品牌在国内电商平台的份额。

据了解，过去的一年，海外品牌入驻跨境电商天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。不难看出，在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。

为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，跨境电商天猫国际持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼在典礼上表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、，新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

去年，天猫国际成立“商家孵化中心”;随后又宣布启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万;2020年7月，天猫宣布开启“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的新锐品牌。各自定下目标后，2020年便迎来了一波线上新品发布潮。

天猫国际在新品上的成果也很可观。2020年天猫国际进口新品，数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品。

作为连续7年占据市场份额第一的跨境电商，天猫国际

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