手机游戏已经成为游戏行业最具发展前景的发展方向之一。由于Zynga过去主要依靠 Facebook吸引用户,现在也急切地想找到扭转下滑趋势的方法。除了积极拓展第三方游戏业务,这家社交游戏公司还将自己打造成为一个游戏网络平台,涉足移动平台是它不言而喻的下一步。Zynga虽然起步缓慢,但正在赶超, Zynga中国总经理田行智表示:“Zynga的独特优势在于高品质的社交游戏。”

田先生认为游戏是一种娱乐产品,正如电影和音乐一样,游戏也需要磨练。所以 Zynga愿意花费巨资来制作炫丽的画作。同时,他也强调,游戏操作能力和强大的数据分析能力,都能帮助理解真实用户的行为,从而将产品进行铺排和改进。和手机游戏一样,网页游戏也属于轻量级游戏,是为了满足玩家的碎片时间。游戏玩家的游戏体验也雷同,因此开发出的游戏将更加符合用户需求。普通的因特网基因使得页游转向手机游戏具有优势。

Zynga在去年初的手机游戏公司排行榜上名列前茅,甚至与一些新兴手游公司不相上下。如今,世界上有3200万移动用户,两年前以5330万美元收购了手机游戏商 Newtoy,如今,它在移动游戏市场的份额已经略微扩大。Zynga毫无疑问在百家争鸣的移动产业中占有优势,但是它还没有一统游戏霸主。”我们的移动用户实际上是自己积累并通过收购获得的。这也许和苹果商店有更多的联系,因此,在手机网络上,我们的确有一定的优势,因为我们可以通过大量活跃用户来构建我们的网络。”田行智说。

这确实是事实。据 AppData统计,在 AppData公布的仅仅三天时间里, Zynga最新手机游戏《红宝爆破》(Ruby Blast)在 iPhone免费应用下载排行榜上已经挤进了第四名。

据调查机构 Newzoo称,美国移动游戏用户已经增加到1.01亿人,主要是智能手机终端用户;其中69%是智能手机游戏,21%是平板电脑游戏。支付数量的增加为手机游戏开发者创造了巨大的商机。根据调查机构 ABI Research的调查,到2016年,手机游戏市场将达到160亿美元,而现在只有50亿美元。

关于网络游戏和手机游戏,田行智解释说,它们在游戏类型、用户习惯和平均收益值(ARPU)等方面存在差异,中西市场不同,这些数据也有所变化。"在中国市场,网页游戏的利润很高,因为玩家习惯于在网页上玩较重的游戏,而在中国移动市场,付费用户却不多,因为大家还没有养成购买休闲游戏的习惯。

但是事情正在悄然改变, NikoPartners公司最近公布的一份调查报告显示,到今年年底,中国移动游戏玩家人数有望达到1.92亿,超过 PC游戏玩家人数。还有报道称,国内游戏市场已出现数月充值数千万的手机游戏产品。前期手机游戏市场主要是单机小游戏,利用终端的特点,比拼创意。伴随着行业的发展,这种类型的游戏已经不再是主流,而具有网络特性的跨终端的“云游戏”开始占据市场的顶峰。

目前, Zynga中国在中国市场有两个本地化的开发项目,一个是与腾讯合作推出的网络游戏 Zynga城市,另一个是 Draw Something,它是一款手机版的网络游戏。针对“你画我猜”的结果并不尽如人意,田行智表示,这款游戏作为一款探索类游戏已经达到了它的目的,也让 Zynga明白,不同的平台确实有差异。

作为谷歌前雇员,田行智表示,很清楚一家海外公司到中国来的困难。首先是要有耐心,其次是要突出自己的核心竞争力,他说。Zynga中国的立足点,他说,在于发展面向全球的游戏,这将有助于中国优秀的游戏人才和市场,从而发挥其优势。那么就将这些发展完善、磨练良好的产品,中选好,再拿到中国市场和合适的合作伙伴合作。“这几年来,我觉得这是一种很好的模式,”他说,“不要一味地把东西拿进来,那样肯定行不通。”

Zynga是一家海外最大的社交游戏公司,对中国市场寄予厚望,但田行智也明白,每一家外资企业进入中国都是一条艰难的道路,需要长期的发展。“新来的员工,他们拥有 Zynga的品牌并不等于他们了解 Zynga的一切,需要我们去培养 Zynga,包括一些在中国所需的特殊能力,这需要时间。

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