从小镇姑娘到身家90亿,薇娅的下一站是“复制”薇娅?

电商主播薇娅正在加速“出圈”。

过去一年多时间里,送她登上热搜的不再只是屡屡刷新纪录的成交数据,而是她频繁出现在《创造营》《跨界歌王》《吐槽大会》《向往的生活》等头部综艺节目中,甚至登上央视牛年春晚的舞台。尤其是,她还收获了扶贫领域最高荣誉“全国脱贫攻坚奖”,成为全国青联委员、抗击新冠肺炎疫情“全国三八红旗手”、中国青基会“希望工程爱心大使”……

在今年5月发布的“2021新财富500富人榜”上,薇娅和董海锋夫妇以90亿身家排名第490名,与之并列的是“风投女王”、今日资本创始人徐新和老干妈创始人陶华碧。

从一个安徽的小镇姑娘到中国顶尖的带货主播,薇娅的经历并非坦途。她做过歌手,组过女团,出过唱片,还开过线下服装店和淘宝店,也曾是小有名气的“淘女郎”(淘宝模特)。五年前淘宝开始启动直播业务,薇娅成为首批“啃螃蟹的人”。

薇娅在接受《中国经济周刊》采访时表示,她在2016年5月16日开启了人生第一场直播,但当天观看的人数只有5000人。而如今,薇娅在淘宝直播拥有近7900万粉丝,微博粉丝超1800万,抖音超过1600万,快手近640万……单场直播的最高观看数超过1亿。

这一切仅仅发生在五年时间里。个人传奇永远成就于大时代,在互联网浪潮、电商崛起、直播带货火爆等一系列趋势下,才有了被时代送上风口浪尖的薇娅。巨大流量为薇娅带来光环与财富,但也将更大的难题送到她面前:要把这股巨大的力量引向哪里?

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薇娅“破圈”:录综艺上春晚,请半个娱乐圈来狂欢

5月21日晚,张惠妹、孙燕姿、林俊杰、韩红、黄子韬、腾格尔、张哲瀚、胡夏、汪苏泷、宋小宝、王勉、INTO1等多位影视歌明星大咖齐聚“521薇娅狂欢节”。网友戏称,薇娅请来“半个娱乐圈”,带来了一场边买边嗨的大趴。当天,共有超过6000万人次观看了这场直播。

自2017起,一年一度“521薇娅狂欢节”就成为薇娅回馈“薇娅的女人和骑士们”的重要节日。今年除了办晚会让大家“看得嗨”,当然也要“买得爽”,薇娅不仅为粉丝发放1亿元专属红包,还延续了秒杀活动,并升级至1分钱秒杀。此外,薇娅还公布了今年618的爆款清单,包括160多个爆款产品,涉及上百个品牌。

“今年是我做直播的第5年,这个过程里心态也在不断改变,但最大的感受就是主播一定要好好珍惜自己的羽毛,一是产品要足够好;二是要真心,真正把‘薇娅的女人和骑士’当做朋友甚至家人。他们不是粉丝,我也不是偶像,他们来看我的直播,不是看薇娅这个人,而是想要看你的产品,我们是相互成就的关系。”薇娅告诉《中国经济周刊》。

在名为《人生是用来改变的》的第一本自传书中,薇娅无数次写道“坚持”。她坦承,直播是一个风口,而能让黄薇(薇娅的本名)成为薇娅的最重要原因,是她“相信坚持的力量”。

“一夜成名其实都在一千夜之后。我见过太多主播,因为被骂哭、心态崩掉、没时间陪家人、看不清前路而放弃。我也栽过很多跟头,但我会爬起来,告诉自己咬牙挺住。”她写道。

薇娅表示,自己也经历过很长时间的不被理解甚至被误解和看不起。因此,她一直在努力打破外界对她和电商主播这个群体的误解,想要为自己和这个行业正名,希望让直播带货进入更多大众的视野,希望行业健康发展。

“从去年开始,我做了很多新的尝试,出现在很多‘跨界’场合、希望去‘破圈’的重要原因,就是希望让更多人知道和了解电商直播,扩大行业影响力。”薇娅表示。

至于下一个五年乃至更远的发展计划,薇娅表示,自己更多想的是做好当下。“因为行业变化太快了,把当下的事情做好,才能拥抱变化。”她说。

在薇娅看来,未来的电商直播行业拥有无限可能。“随着5G时代的到来,AR、VR技术的进步和普及,可能很快会有一个AI机器人作为助播;或者戴上一个AR/VR眼镜,就能够看到一件衣服穿在我自己身上的效果。我相信,未来一定会有更多科技与直播结合,带来很多新鲜体验。”她说。

薇娅背后的男人和团队:薇娅是谦寻摸着过河的那块石头

对于今年36岁的薇娅,“背后的男人”董海锋是已经相伴相知18年的丈夫,更是一起历经沉浮,相扶共进的创业伙伴。

“这个行业太新了。虽然谦寻在行业里算是相对领先的公司,但是我们也是在摸着石头过河,而薇娅是那块石头。”谦寻控股董事长董海锋告诉《中国经济周刊》,“谦寻做事的路径一直都是先让薇娅去趟水,然后得出一套方法论,论证之后再赋能给第二梯队的主播。未来,我们可能会在更大范围上将经验输出给行业。”

此外,打造出薇娅这个“超级主播”的是一个豪华团队,包括谦寻控股CEO黄韬(花名奥利),他也是最早做直播电商运营的人之一;以及谦寻控股高级副总裁、薇娅事业部总经理、薇娅经纪人王斯(花名古默),他曾是淘宝直播的第一任负责人。

董海锋把谦寻的发展分为两个阶段。一是2019年之前,谦寻的思路主要是服务主播,基于主播的需求,去搭建专业的运营团队、经纪人团队、供应链团队、数据化团队等等。尤其是基于薇娅总结出经验和方法论,再将这些资源赋能给其他主播。所以早在2017年,谦寻就成立了专门的MCN机构(网络红人孵化机构),除了给薇娅配备专业团队之外,也开始签约主播、达人和明星。

2019年之后,在接触大量品牌之后,谦寻的发展开始进入第二个阶段。“我们发现传统的电商运营已经不能给商家带来太多销量,但成本却持续增高。所以,公司开始探索能不能以谦寻的能力去赋能品牌方,帮助商家解决痛点和需求,提高运营效果。”董海锋说。

董海锋透露,2019年,谦寻开始做自己的“超级供应链基地”,把薇娅身上的优质资源集中起来,放在线下的选货平台,但当时还主要是赋能给谦寻第二梯队的主播们。但从2020年下半年,谦寻“超级供应链基地”就开始对行业内的所有电商主播开放,帮助他们组货和做直播服务等。

不过,除了赋能其他主播,谦寻更大的机会来自于服务品牌方。其实,直播带货的重要发展趋势是商家店铺自播的崛起。以淘宝直播为例,店铺自播对于店铺自身GMV(商品交易额)的贡献越来越大。试问,哪个商家不希望自己也能有一个“小薇娅”呢。

来自天眼查APP的数据显示,2020年以来,谦寻旗下新增十余家子公司,涉及私募投资、IP运营、教育培训、电商贸易、文化娱乐、广告服务等多个行业。

于是,外界也有一些声音质疑:谦寻是不是飘了?野心这么大。“市场有需求,谦寻刚好有资源可以去做。其实我们每一步都是经过深思熟虑的。”董海锋说。

“非常高兴看到越来越多人加入电商直播行业,尤其是大量的商家自播。直播这个行业应该像花园一样,有很多花才能繁荣,才会吸引越来越多的人到来。我们并不会担心蛋糕被分走,而是希望一起做大蛋糕。”薇娅说。

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关键词: 小镇 姑娘 身家 90