618，电商平台们造出来的年中大促季，如今已经成为上半年最重要的消费战场。比如在近日举办的天猫618启动会上，阿里巴巴集团副总裁吹雪反复提及的关键词是“生活总有新惊喜”。他从四月份开始筹备，但在发布会上，他呈现的是一个极其简单的PPT，每页只有零星几个加粗大号的关键字，没有图片。最后一页写着“祝大家618快乐”。

这个PPT几乎体现了这次618中，天猫希望传递出的信号：简单。从消费者最容易感知到的层面，天猫国际618的玩法总结起来有以下几点：

预售期提前4小时，不用再熬夜加购了

往年的双11或618，预售都从夜里0点开始。去年李佳琦在直播间里敲锣，喊大家“起床了”的直播片段衍生成网络谐音梗，“琦困无比”。但今年天猫618预售不用熬夜，5月24日晚8点就可以抢预售商品了。天猫做这件事的目的，也是为了增加直播对购买的驱动力。

会员优惠多

这里的”会员“包括天猫的88VIP和品牌会员。88VIP，是第一次在大促中力推。除了享受优惠折扣以外，每人至少能再领520元红包——目前，8.9亿年度活跃用户中，88VIP用户在千万级别，吹雪希望能在618期间增加500-600万总人数。

品牌也能通过提供专项福利和优惠让消费者成为自己的会员。20000家品牌的会员能享有优惠，包括乐高旗舰店推出的部分模型，也仅限会员购买。

事实上，今年天猫618预售提前4小时在8点开场，开场一小时，初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷要玩面膜等成为十大爆款。美妆再次成为最大赢家，占据了Top10榜单的7席，有两个新品牌首次入榜。另外，日本多个中古二手奢侈品店也正式入驻天猫国际，加入天猫618消费季。

作为国内上半年最大消费季，每年天猫618都吸引大批海外商家加入。今年，日本线上中古奢品店RECLO提前几个月开设天猫国际海外旗舰店，带来1万多款中古箱包、饰品等。届时，消费者能淘到许多稀缺的尖货中古奢品，包括爱马仕菜篮子、爱马仕BIRKIN包、LV和Supreme联名款包、日本街头时尚设计师Nigo和LV的联名款、LV老花豆腐包等都陆续上架。

据天猫介绍，拥有近30年历史的中古店BRAND OFF，日本线上中古二手奢侈品店Brandear也将在下周正式入驻天猫国际，加入天猫618消费季。天猫国际表示，还将联合平台中古店品牌，与中国检验认证集团CCIC合作对每件商品进行溯源、保障品质。

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