女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快的速度不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。在颜值即正义的时代，化妆及护肤的需求急剧升高。艾媒咨询数据显示，2020年11月，中国彩妆销售额同比增长26.59%至131.54亿元。随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国美妆护肤市场迎来快速发展时期。

JESS名后品牌的建立，从女性做真正的自己开始

在几年前的某一天，JESS名后品牌创始人与友人游览三亚亚龙湾国际玫瑰谷景区的时候，身立数百万朵玫瑰的馥郁芬芳中顿悟到，每一位女性都应该如同玫瑰般绽放属于自己的美丽。但由于每个女性都受制于社会中所扮演的各种身份：妈妈、妻子、员工……在这些身份下，他们没有过多的时间去面对真正的自己，他们渴望美丽，却碍于高昂的护肤价格以及效果作用并不明显的肤质产品。

为了让所有的女性都能够无负担的绽放美丽，为了让他们用平民的价格就能获得不平凡的护肤体验，JESS名后护肤品牌秉持“天然、纯净、珍贵、高效、安全”的品牌理念，与自己有着20多年研发经验的中通生化制品有限公司，以三亚亚龙湾国际玫瑰谷为原材料基地，精研了100多款适合国人肌肤健康的护肤产品，打造出一个以平民价格就能享受奢侈品品质护肤体验的国货品牌。现在“她”经济飞速发展，JESS名后护肤品的前瞻性让其在十几年前就抓住了当今的消费风口。

女性消费者的消费能力不容小觑，但是当我们跳出单一的性别消费层级，放眼观望整个消费市场时，不难看出品牌若想获得更多消费群体的关注，还要驻足于当下市场消费的主流人群。

搭载时代媒体快车，捕获Z世代消费主力军

在数字化时代成长起来的年轻人已然成为当前社会的消费主力军。在《Z世代消费力白皮书》中显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%。因此，不论是百年品牌还是年轻品牌，进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上就可以搭载消费市场底层逻辑变化的快车。

捕获年轻消费群体的关键，就在于要看清我们正处于怎样的一个时代！随着各大社交网络平台的成熟发展，新媒体已经成为深入年轻消费群体的重要渠道。JESS名后护肤品牌进行全网络媒体进行覆盖推广，有效增强品牌曝光。

从购买渠道来看，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受中国消费者喜爱。此外品牌专柜和独立线下门店、大型商城专柜也是消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于品牌调性塑造，而打入年轻消费群体，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

作为一个经营多年的国货品牌，只有跟得上时代的更新迭代，才不会被日益更新的市场环境所淘汰，JESS名后品牌在速食消费时代当中紧紧抓住了当下消费者的消费心理。时代在变，但是为消费者提供极致护肤体验的赤诚之心永远不会改变，相信在下一个十年的市场经济竞争当中，JESS名后依然会昂首挺胸，在美妆行业屹立向前。

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