尽管这个世界绝大多数人工作和生活在以屏为链接的数字化环境之中，但是电视机市场却呈现出了每况愈下的惨烈走势，其实这并非是悖论，数字化正在颠覆视听产业。而家用空调国内市场在今年的表现则是出乎意料的好，不仅出货端连月高增长，零售层面同样是波澜壮阔。

在整个家电行业，空调成为了星光熠熠的焦点，随着旺季的即将到来和逐日升高的气温，国内空调市场可能会复刻去年夏季时期光彩夺目的行情。相较于空调品类旋风式的增长，其他家电品类略显沉闷；事实上，除了空调之外，还有很多的家电产品同样是绚丽多姿，而这也勾勒出了存量化家电市场中不断分野的格局变化。

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散乱分化的大白电

从很多的整机企业生产线上热火朝天的景象、不断攀升的产销数据、局部产品的断货、压缩机的供不应求等等可以看到家用空调在2023年异常靓丽的走势；不过，同样是大白电领域中的洗衣机、冰箱和冷柜，市场需求的释放却是差强人意。

洗衣机产品今年在市场端的表现令人堪忧，无论是线上还是线下、无论是零售额还是零售量都呈同比下滑的态势。奥维罗盘数据显示，2023年1至5月份，洗衣机线上平台零售额同比下降6.84%、零售量同比下滑幅度为6.06%；线下也在下滑，同期内线下洗衣机市场零售额同比下滑了6.46%、零售量降幅为7.64%。

冷柜产品与洗衣机类似，今年前五个月，线上平台冷柜产品的零售额和量同比降幅分别是8.3%和3.05%，线下体系相应的零售额和零售量同比下滑了11.73%和14.3%。环境放开之后，冷柜市场反而面临的沉重压力，之前的高增长形成的对比基数较高，进而让同比数据颇为尴尬。

与此较为类似的还有冰箱，还是奥维罗盘的数据，2023年1至5月份线下和线上冰箱产品的零售额都出现了同比增长，增幅分别是0.77%和6.19%；但是，同期零售量却呈方向走势，线下市场和线上平台同比都下滑，降幅分别是4.58%和4.04%。

综合上述数据不难发现，虽然空调、冰箱、洗衣机、冷柜在零售端的表现各有差异，不过都有一个共同的特征，那就是客单价都得到了提高，大白电领域的产品结构升级趋势非常明显。

全面上升的厨电需求

如果说家用空调在2023年曲歌高昂的产销态势符合之前的预期，那么今年很多厨电产品的市场表现是给整个行业带来了惊喜，这个领域的存量化特征要比大白电品类更为突出，在如此格局下仍然能够重拾增长也表明厨房场景的升级需求正在加速释放。

集成灶还在增长，奥维监测的数据充分说明了这一点，2023年1至5月份线下市场集成灶的零售额同比增长了39.18%，零售量的同比增幅也高达35.65%。需要指出的是，这个品类在线下体系的占比一直比较高。事实上，服务属性较强的家电产品一般都把商业的重心集中在线下。

不仅仅是集成灶，传统烟机的市场销售规模同样在上升。在线上平台，之前五个月油烟机的零售额同比增长了4.19%，零售量同比增幅为5.51%；在线下体系同期内油烟机零售额和零售量的同比增长幅度分别是6.85%和2.49%。还有，燃气灶在线下的销售额也出现了0.67%的增幅。

燃气热水器在今年也涌现出了澎湃的增长动能，据了解，1至5月份燃气热水器在线上平台零售额同比增长了13.95%，相应的零售量同比增长幅度是10.17%，线下体系也是如此走势，同期线下零售额同比增幅为3.86%，零售量同比增长了1.75%。

还有在线下零售额和量同比增分别为17.18%和13.31%的洗碗机、在线上平台零售额和量同比增长了12.93%和9.53%的厨电套餐，在承压前行的整体家电市场中，厨房场景下的多种产品进入2023年之后于零售端的表现颇为亮眼。当然，这种增长势头的可持续性还需要时间来验证。

相对充裕的细分红利

厨房场景下多种产品优异的市场表现并不意味着这个空间内就拥有足够丰富的增量机会，全品类协同式高增长的时代已经一去不复返了，而就像上述所提到了出现同比的增长的产品一样，细分领域内的红利释放将会缔造出越来越多的赛道。

比如今年陡然成为行业热点的厨房空调，早在十多年前这类产品已经面世，一直是不愠不火，年度产销规模不到10万套，但随着以美的为代表的主导企业对这一品类扩大推广力度，市场也开始升温。由于历史基数较低，今年厨房空调的同比增幅超过了70%。

干衣机也在增长，线下商业体系这类产品的销售额同比增长了7.02%，销售量同比增幅为8.65%。还有洗干套装，奥维罗盘数据显示，这种产品组合于线上平台上的销售额和量分别同比增长了39.12%和34.54%。

过往数年一直增长的新风空调今年保持住了这种良好的增势，据笔者了解到，今年前五个月销售规模的同比增幅在20%以上。还有热泵类产品，去年一度成为舆论热点，吸引了大量的社会化资源进入该领域，热泵不仅在朝着大型化升级，同时在小型类产品上也有了案例。

看看以房地产为代表的相关行业就可以知道，国内家电市场新生需求资源愈加的稀缺，更新换代成为了需求的核心所在，细分化的路径会越来越明显，消费层面的同时热点也会愈加的散乱。今年家用空调是家电市场的宠儿，或许往后又会有另外一个品类成为家电产业的主角。

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