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一说到过年，就有人怀念儿时记忆中浓浓的年味——丰盛的年夜饭、爆竹声声的除夕夜、合家欢式的春晚等，都成为传统春节文化的重要象征。如今，随着时代的发展、社会流动性的增强以及文化形态的变迁，人们也在探讨和思考：如何让传统年味不至于渐渐淡去？如何在留住传统节日民俗的同时，创新开发出更符合现代人生活实际和精神需求的过年新方式？

近年来，数字化内容与传播技术广泛应用，让新型过年方式不断涌现。比如，各大互联网企业与央视春晚达成战略合作，晚会当天电视、手机、电脑多屏联动，央视主持人定时发放数字拜年红包，让晚会过节氛围更添高潮。又比如，短视频平台往往会在过年期间推出新年定制的全家福、拜年拍摄模版，通过便捷易学的操作界面，让人们只需一键，就可向远方的亲朋好友表达思念或送上祝福。

过去几年，互联网和移动互联网生活创造了许多新年俗，让“云上过年”成为现实。与此同时，不少互联网企业也开始关注传统年俗文化的传播。近日，快手推出持续一个月的“云上庙会”活动，包含手艺市集、妙趣书场、民俗巡演等板块，分别对应古人逛庙会必备的逛市集、听说书、看社火等环节，公众可以在欢乐的气氛中了解更多传统文化和民俗知识。

显然，年味也好，民俗也罢，都需兼顾传统与创新，方能让不同年龄的人群沉浸其中。随着数字化媒介和内容技术的发展，将这些过节期间的重要内容变得更加丰富、立体化。在前些年创造大量新民俗的同时，今年更注重了对传统民俗的全新包装与演示，让普通人感受到不一样的年味。

庙会是春节期间公众喜闻乐见的传统活动。前些年，一些地方的庙会偏重于吃喝、热闹等模式化内容，有的难免让人产生审美疲劳，呈现形式亟待突破。而“云上庙会”邀请知名历史人文学家讲述年货、拜年、家宴年礼年俗，探讨年终奖、催婚等与年轻人紧密相关的热门话题，形成广泛共鸣；邀请民乐音乐人用民族器乐呈现“年”，带给观众高质量的视听享受；集合众多非遗手艺人，通过不同特色手艺制作不同寓意的兔子工艺品，用充满仪式感的非遗工艺品召唤兔年；接力直播全国多个区域的特色社火，以直播漫游的形式串联出绚丽多彩的社火大宴……

由此可见，短视频、直播、数字社区等各种新技术、新平台在节日期间的创新运用，能够为观众带来“玩、逛、乐、聚、暖”俱全的感受，助力观众找回曾经的记忆，或深入了解更多传统文化民俗的内涵和魅力所在。所有这些努力，为传统节日文化的传承发扬打下了更坚实的社会基础。

以春节为代表的传统节日，是中华文化延绵至今精神血脉的重要载体之一，中国正在经历快速现代化进程，但文化之根更需精心呵护。数字新技术、新产品、新模式的兴起，不仅为社会经济带来增量，也在新型文化形态打造、推动节日仪式的传承和创新等方面，发挥着日益重要的作用。

“云过年”“云庙会”等新形式突破了原有空间时间的限制，把传统习俗与现代元素以年轻人更易接受的审美方式传播开来，年味因技术和内容的多样化演绎而变得更精彩，更加深入人心。（孙亮）

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