新动态:厂商鏖战中端智能手机市场 机构看好下半年市场机会


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近期,国内智能化手机市场又迎来了新一轮鏖战,多家手机厂商推出新品,争相占领智能手机中端市场。

4月前后,又有一波手机新品竞相发布:4月11日,OPPO A系列最新产品OPPO A1在线下线上同步开启预售,12GB+256GB版本售价1999元;4月10日,华为终端官方微博发文宣布,将于4月17日召开华为nova11系列及全场景新品发布会;4月3日,真我realme发布真我GT Neo5 SE,1999元起售;3月28日,小米集团旗下品牌Redmi发布Redmi Note 12 Turbo手机,价格1999元起;此外,据称vivo也将推出两款中端手机新品。

值得注意的是,上述发布的手机新品价位基本都位于2000元至3000元之间,产品主打性价比。例如,真我realme的新品真我GT Neo5 SE主打“闪充+续航”,配置了业内首家主打“百瓦闪充+大电池”超级续航组合;而Redmi Note 12 Turbo号称“击破1TB底价”,努力强调性能与体验。

而各家手机厂商也毫不讳言对于中端市场的“野心”。真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在接受记者采访时表示,今年中国线上市场容量大约是7500万台,2000元至3000元价位段的市场容量大约是1200万台,真我的目标是拿下这一价位段线上市场30%的份额。小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰则表示,中端的“中”不是中庸,而是中流砥柱,Turbo的出现,就是要让旗舰体验超速普及,引领中端新格局。

业内人士分析,在新一轮角逐的背后,是全球手机市场持续低迷及各大厂商对于规模和利润的综合考量。Counterpoint最新数据显示,2022年中国智能手机市场再次探底,全年出货量同比下滑16%,降至2.8亿部以下,为近十年最低。

“整体市场低迷的情况下,各大手机厂商都在主打性价比,实现‘薄利多销’,同时规模上来了,也可以保证一定的市场份额。”有业内人士评价道。

而从市场前景来看,随着市场和消费者信心的逐渐修复,机构普遍对于后续市场发展持乐观态度。

浙商证券分析师谢晨和陈磊在研报中指出,从出货量看,2022年,全球手机出货量在季度和年度上一直维持在较低的水平,2022年三季度的出货量已接近2020年的极端情况。预计,行业基本已经到达谷底,继续下行的可能性较小。

浦银国际分析师沈岱则表示,预期全球智能手机将在今年下半年迈入缓慢的复苏通道。渠道库存回归健康水位、外部宏观环境改善、终端消费信心提振都将推动下半年的边际改善。

“随着手机全行业库存调整逐步结束,以及按3年换机周期计算的换机高峰有望在2023年出现,今年全球手机销量有望企稳甚至复苏。”国元国际分析师杨森说。(完)

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