《中国经济周刊》记者 宋杰| 上海报道

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4月15日，“五一”假期首日火车票正式开售，游客小长假出游预订也即将进入最后的“窗口期”。

高铁是串联游、主题游更为经济便捷的方式。携程火车票相关负责人介绍，4月中旬，高铁游热度已经超过2019年同期近两成。截至4月15日上午9时，“五一”首日高铁跨省游搜索热度环比前一日增长323%，前往北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、深圳、郑州、武汉方向的高铁票更为热门，许多热门方向火车票几乎“秒没”。

境外游方面，从携程APP来看，“五一”前后，欧洲、中东非的跟团产品基本售罄，东南亚的泰国、巴厘岛、新加坡、柬埔寨、越南及马尔代夫只有少量余位。

对于“五一”假期出游趋势，春秋旅游副总经理周卫红表示，今年“五一”，本地游、周边游、国内跨省游以及出境游方面都将有充分增长，部分领域将超过2019年数据，进一步带动旅游全面复苏的节奏。

被业界预期或为“最热”的五一假期即将来临，你想好去哪里了吗？

“秒没”的火车票 顶流的淄博

五一长假，张小姐打算从上海去洛阳旅游，但4月15日这天，她惊讶地发现直达高铁票已经全部售罄，只能改为从上海先去杭州，再转至洛阳。

她告诉《中国经济周刊》记者，“我‘失误’了，早上忘了买票。下午开始看票，上海到洛阳直达都没有了，就打算‘曲线出行’，最后只抢到了硬卧票。”

没买到直达票也不能改变张小姐五一出行的“决心”，她说：“我要去洛阳看古墓博物馆、牡丹、龙门石窟，估计肯定人超多，但还是想去‘人挤人’，太久没去外地旅行，实在是憋坏了。”

上海陈小姐想去福建霞浦“报复性旅游”，她在同一天也发现火车票秒光。“我想去海尾城堡看日出，看太阳从海平面升起，之前看攻略说1000元就可以环岛游，我就想跑得远一点。”

高铁游（受访者供图）

山东淄博“烧烤游”近期火遍全网，成为新晋旅游网红城市。多个在线旅游平台“五一”期间高铁热门目的地榜单中，淄博均位列前十。

美团数据显示，4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。4月15日中午12时30分，“北京南-淄博”火车票开售不到1分钟就秒空。北京、上海、郑州、石家庄等地游客“种草”淄博的积极性最高。美团、大众点评数据显示，五一期间淄博旅游订单（含酒店、景点门票）同比增长超2000%。

北京网友赵小姐提前准备好拔草攻略，第一天下高铁，直奔烧烤店；第二天游览周村古商城；第三天开启山东省内游览。

携程研究院战略研究中心主任彭涵对《中国经济周刊》记者分析，与前段时间很多文旅局长扎堆“变装代言”当地旅游，但并不稳定的落地效果不同，淄博的网红流量真正转化成了旅游交易量，带动了当地商家增收。

彭涵表示，淄博叫好又叫座的经典文旅营销案例，值得很多旅游目的地借鉴。“淄博在火之前，其相应的旅游产品、服务标准就已完备，比如，铁路部门开通的烧烤专列、淄博市开通的烧烤公交、专门制作的烧烤地图、对大学生有价格优惠的淄博青年驿站，以及对当地承接旅游消费服务的商家进行指导与严格要求，这些都不是一日之功。”

彭涵注意到，近期淄博居高不下的舆论热度，后续也引发了一些质疑，呈现出“人红是非多”的特征。他认为，这正是流量时代“黑红并存”的体现，很正常。关键不在于有没有质疑，而在于淄博当地会以一种怎样的姿态去应对这些声音。若处理得当，流量依然会变成“留量”，质疑声与回应的互动反倒会产生一种广告效应，淄博的城市品牌未来会更加出彩。

出境机票中国香港、泰国曼谷好热门

随着出境团队旅游业务试点陆续恢复，“五一”假期出境游产品预订也已进入高峰。

携程数据显示，截至4月14日，今年“五一”假期内地出境机票预订量Top10目的地城市中，中国香港、曼谷在热度前两名。

为进一步激发消费者赴港热情，香港航空“买一送一”产品于4月17日0点在携程平台首发开启。根据香港航空相关负责人介绍，此次内地赴港机票“买一送一”活动源于3月1日正式推出的“飞遇世界大赏”机票送赠计划，全球主要客运市场旅客总计有50万张免费经济客位来回机票送出。

为欢迎往来旅客，香港航空全年核心主题为“香港，好久不见”，旨在陪伴旅客回顾记忆中的香港，亦探寻旅行中的新风貌、新变化。香港航空目前在内地已开通北京、上海、南京、杭州、海口等多个城市的往返航班。其国际整体航班营运数已达疫情前45%水平。

4月12日，泰国国家旅游局在传统节日宋干节（泼水节）举办大型活动，迎接自驾赴泰国旅游的中国游客。泰国国家旅游局预计，2023年赴泰旅游的中国游客数量将达到500万人以上。

此前，关于“泰国旅游安全”的话题曾在网络引起关注。

4月初刚刚从曼谷旅游回国的葛小姐告诉记者，她出国休年假，看她晒的旅游朋友圈，很多人都会问她当地的安全情况，她说：“我一个人在曼谷市区逛一整天，从早到晚。我还打卡了网红天空水母，和朋友连续两天吃了同一家超好吃的夜排档，我们两个外出并没有觉得不安全，还拍了很多美照，很开心。”

（4月初葛小姐在曼谷旅游景点打卡 受访者供图）

据泰媒报道，泰国旅游局(TAT)预计，2023年第一季度将有40万中国游客进入泰国。而在2019年的同时期，中国赴泰游客312万人。

彭涵认为，“真正制约中国人赴泰旅游的，也许还是旅行成本。3月20日，‘泰国真的已经贵到去不起了吗’话题冲上微博热搜，截至当日19时左右，话题阅读次数已达5.1亿——这就触及了泰国旅游的核心竞争力：物美价廉。让泰国旅游‘变贵’的主要有两个因素，一是当地吃住玩的物价，二是前往泰国的机票票价。但从长期趋势来看，这两个因素都有可能被削弱，让物美价廉的泰国游早日回归。”

责编：杨琳

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