网红经济的概念

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网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

网红们的成长路径颇为相似，以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

近几年，随着淘宝直播、抖音、快手等电商直播平台的出现，社交媒体与电商平台之间互相打通，社交媒体多了变现渠道，电商多了内容流量入口，推动了网红营销规模的壮大。业内人士认为，中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔这样认为。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。

网红经济行业发展现状分析

作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益，庞大得超乎想象。

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

从目前的行业实践看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径。

2020年首个交易日，网红经济概念股成A股爆款，行业板块全线飘红，整个板块涨幅超过6%。据了解，仅在过去一年内，10只头部的网红经济概念股平均涨幅均超过130%。数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100%，带货超千亿元，同比增速近400%，且每月带货规模超100万元的直播间超过400个，已然创造了一个千亿元级的市场。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

网红们深于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。业内人士表示，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

如今的流量介质越来越丰富，圈层破壁变得越来越重要，在 KOL 的营销时代，内容创业者在内生进化，不仅仅在运营流量，同时在升华内容。

线下也罢，线上也罢，不论销售形式如何变化，万变不离其宗，商品交易必须货真价实。一心只想收割流量，最大程度榨取粉丝红利，而轻视产品或服务质量、漠视消费者权益，网红经济就难免昙花一现。网红经济要发展好，需要带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等齐心协力，实现共治。

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