防晒用品需求呈现多元化发展，天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

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防晒用品行业市场分析

随着消费者防晒意识增强、消费需求增加，“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为夏日必选项，进一步扩容防晒消费市场。此外，从 “春夏防晒 ” 到 “四季防晒”、从 “晴天阳光型防晒 ” 到 “全天候紫外线防晒 ”，消费者在防晒方面的消费频次、消费种类等方面均有提升。

防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。

人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国防晒用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常，在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

传统的消暑、防晒装备也全面升级，变得更加周到、更加高级，防晒口罩面积越来越大、防晒衣的科技性能越来越好，防晒面罩脱离了“脸基尼”“中东风格”的标签，越来越帅，防晒伞不仅仅是“遮阳伞”，而是一种文化与生活品位的象征。

为达到更为全方位的防晒效果，消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。

而“物理防晒”中的防晒服饰，正在成为新的风口，例如，近两年，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻消费者的首选。

防晒用品行业趋势

防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入。

功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。

目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。

未来防晒产品的成分将更加环保，随着全球环保产业的发展，未来将有更多临海区域禁用防晒产品，相信未来防晒产品将逐渐向植物性、环保型发展。

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