天猫2022年“双11”销售额与去年持平

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11月12日零点，2022年度双十一购物节，正式收官，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。天猫表示，今年“双11”天猫稳中向好，交易规模与去年持平。这也意味着“双11”天猫首次未公布销售额。

天猫方面表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，一大批消费新趋势集中涌现。2021年天猫“双11”销售额为5403亿元。

今年的热销产品与往年不同，玩具、运动户外、宠物、珠宝四种品类增长迅猛，截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。据统计，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》显示：

2023电商零售市场竞争及投资风险

从实体店逐渐的转向线上的电商，从而就使得线下的一个零售带来危机，其实这有很简单的原因就是在与体验差，价格低，但是随着现在线上和线下的不断的融合，其中的线下的一个实体的零售的这种缺陷也消失了，其实在这样的背景下，商品的这个价格和购物的质量服务都得到了统一。

消费者所得到的就是更加专业的，更加优质的产品，可以说线下的零售的行业也是存在很多的弊端的，总之，这就是给整个零售的行业所带来一次很大的改变。

数据显示，1-10月份，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长9.9%、8.8%。升级类消费较为活跃，限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长34.8%、12.6%、11.5%。

电商零售市场竞争

从电商零售渗透率情况来看，电商具有方便快捷的优势，且随着网购产业的技术和监管的逐步完善，风险性逐步降低，电商零售逐步渗透，我国电商零售占社会消费品零售总额逐年上升。根据商务部数据显示，我国网上零售渗透率从2011年的4.3%增长到2020年的30%。仅仅十年就占据整体零售规模的30%，按照市场趋势推测，我国电商零售渗透率仍有较大发展空间，预计渗透率将持续增长。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

电商零售行业投资风险

随着信息技术革命的发展，数字经济时代加速到来，数字化技术已经向社会经济生活全面渗透，并成为经济增长的新动能。在5G、数据中心、人工智能等新技术的支持下，零售商的数字化和智能化转型也在进一步加快。

在新零售的这个时代当中，线上和线下的逐渐融合，而新的模式和渠道也不再是去影响到零售的发展的主要的原因了，用户所开始的占据的商业的模式的中间的位置，而一切的商业也都是围绕到的消费者来作为核心来进行开展。

电商模式创新推动教育、医疗等优质服务资源普惠化，在线购买职业培训服务持续增长。在线餐饮整体增速加快，销售额同比增长30.1%，增速比上年提高27.9个百分点。在线文娱市场快速恢复，在线文娱场次数同比增长1.2倍。

未来，电商零售行业发展前景如何?想了解关于更多电商零售行业专业分析，请点击《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

关键词： 电商零售 双11销售额 电商零售市场竞争及投资风险