兔年茅台生肖酒上市一周价格腰斩 白酒行业现状分析及白酒行业前景预测2023

兔年茅台生肖酒上市一周价格腰斩

1月12日,兔年茅台酒上市一周就大降价,价格从6000降到3000多一点。据悉,每年生肖酒刚上市,都会因供应量不足价格暴涨,而今年茅台官方兔茅放量,造成供大于求,因此价格一直下降。经销商表示,茅台价差主要和产量有关,最贵的马茅、羊茅只有两三百吨,今年兔茅产量创新高,价格就上不去。


(资料图片)

茅台的股价站稳千元,在茅台拉动、消费升级、同盟效应驱使下,酱酒发展将迎来二次提速,这已经成为业界共识。未来3—5年酱酒市场规模将突破3000亿,行业占比将突破40%。酱酒市场潜力未来可期,已经成为白酒行业一个有价值的赛道。

2022年,白酒行业整体艰难前行。贵州茅台保持稳健增长态势,展现了行业标杆力量。贵州茅台董事长丁雄军曾在股东大会上提出,2022年公司的经营目标之一是实现营收1259亿元,增速15%,较去年提高4.5个百分点,增长额164亿元。按照上述生产经营情况,贵州茅台已圆满达成年度经营目标。

白酒行业现状分析及白酒行业前景预测2023

春节临近,白酒股持续上扬。贵州茅台股价从10月31日低点1311元,反弹至今已再次站上1800元关口。业内认为:白酒行业长期消费升级趋势不变,2023年全年消费场景和消费意愿有望逐步恢复,复苏主线清晰。

2023年农历新年的脚步越来越近,作为春节送礼的“硬通货”,近期白酒终端销售回暖明显。随着终端销售回暖,多家券商判断白酒行业预期向好。

2022年以来,受多重因素影响,白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈,当前虽然白酒行业迎来旺季,但仍无补货需求,还处于观望状态。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年版白酒产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告分析

白酒产业为国家和地方贡献了大量财政收入,还带动一二三产业融合发展,解决大量社会就业,为农业、工业、商业乃至文化旅游发展贡献了力量。

目前,白酒市场主要产品按照不同价格档次,分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上;次高端白酒的价格在300-800元;而中低端白酒价格带在300元以下,主要是针对于中国广阔的农村或者县乡,有着独特的地域特色。

中国酒业协会的数据显示,贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒和古井贡酒等六大国内上市酒企,在过去5年里纳税总额超3000亿元,直接带动十余万人、间接带动数百万人口就业,为带动地方经济发展、拉动国内消费做出了必要贡献。

回顾过去几年会发现,消费首先是一种社会文化现象,其次才是经济问题,这点在白酒消费市场中得到了淋漓尽致的体现。尽管2022上半年全国居民人均可支配收入18463元,实际增长仅有3.0%,但白酒消费仍保持了增长势头,1-10月,全国规模以上白酒企业销售收入达5343亿元,同比增长13.66%。

从年龄角度来看,2022年白酒购买的核心人群仍是31-40岁的中年人群,不过是其占比有所下滑,由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外,2022年上半年41-50、51-60岁的购酒(白酒)群体比重也较上年有所下降。不过21-30岁此阶段的年轻消费者的比重反而有所提升,由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

从消费者所处地域空间来看,一二线城市仍旧是白酒消费的主要市场。以小众香型白酒为例,京东超市发布的《小众香型白酒消费趋势报告》显示,2022年一二线城市所占份额共计达到了51%,不过下沉市场白酒消费的增速要高于一二线城市。

从短期基本面来看,白酒行业的确在逐步回暖,但是仍处于分化阶段。根据微酒的调查,品牌分化依然很明显,大部分想要回款的经销商都会选择名酒品牌,而在需求恢复的阶段,他们更倾向于选择品牌力、流动性和畅销程度强的产品,从价格上看,300元以下大众价位产品、800元以上高端产品更受青睐。

随着终端销售回暖,多家券商判断白酒行业预期向好。业内认为,春节假期白酒市场预期向好,有望继续推动行业上行,预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。

如今,健康正逐渐成为人们对白酒的新关注点,“健康白酒”也成为越来越多消费者的诉求。《中国白酒白皮书》显示,“健康白酒”的消费量与消费价格均呈现出上升趋势。60%白酒消费者表示饮用健康白酒的频率更高了,43%白酒消费者表示喝健康白酒的价格更贵了。

经初步估算,2026年,中国高端白酒市场的市场规模将达到2846亿元。

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