农产品电商发展现状、农产品电商行业竞争如何?春节临近，白莲、藕粉、茶树菇等农副产品颇受青睐，每天都有广东、上海、北京等地的顾客通过微信等平台下单，今年销售额预计将达15万元。“最近我们的销量增长快速，是平时的好几倍。

年关将至，江西南丰县乡村优质农副产品通过电商平台纷纷走向“线上”，让客户足不出户就能买到农家特产，不仅丰富了大家的年货种类，还可以带动更多的农户增收致富。

农产品电商简单的说就是农产品+互联网。农产品电商随着互联网的飞速发展，将有效推动农业产业化的步伐，促进农业经济发展，最终实现地球村，改变农产品交易方式。

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2022年济南市农村电商以电子商务进农村综合示范创建为契机，积极对接邮政等部门推动建设县镇村三级服务站点，畅通农村电商配送网络体系，促进双品上下行。举办济南市农产品电商产业交流现场会，总结推广商河县电子商务“四新四力”经验，总结梳理农产品电商“双品双化”发展思路，推动成立新媒体电商产业联盟农产品分会。涌现出壹亩地瓜、福胶集团等一批接地气有活力的电商龙头企业，逐步形成龙头企业带动、优势产业支撑、规模化推进的产销一体化的农业产业化发展格局。2022年，济南市实现农村网络零售额46.8亿元，同比增长78.2%。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示

农产品电商行业发展现状分析

目前农产品电子商务的主要模式大致有3种，朋友园微商模式、农场基地供货模式、平台卖货模式等。农产品电子商务的作用巨大，它不仅有助于帮助农民销售滞销的农产品，还有助于减少农产品流通环节，降低农产品价格，节省更多资源。此外，农产品电子商务还有利于完善市场的信息服务功能。

中国电商平台农货零售关联度网民感知主要包括电商平台与农产品消费的关联度、与农产品相关的舆情网络口碑、农产品消费服务用户满意度口碑等，并对这些指标进行了综合调研以及量化分析。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

根据商务部2022年1月27日数据显示：2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。

有关人士指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。

当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。

目前，农产品电商已成为不少地区县域经济发展的新引擎。数据显示，2021年，中国新建或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商店3.69万个。农村网商、网店超过1632万家。截至2021年9月，淘宝村达7023个，淘宝镇达1598个。2021年上半年，农村地区快递收投量超200亿件，每天有超1亿件包裹在农村进出。

中国农业大学国家农业市场研究中心和农业品牌研究中心发布的《中国农业品牌目2020年农产品品牌》价值评估和影响力指数数据显示，在首批入围中国农业品牌目录参评的107个农产品品牌中，农业品牌认知度和影响力有限。其次是品牌同质化严重，欠缺独特发展模式。对农产品电商这一领域来说，一方面由于市场投资的热风，农产品电商品牌近年来发展快速扩张，孵化出了众多同质的市场竞争者;另一方面是每年数十家电商企业亏损倒闭。

对于农产品电商来说，有保障的供应链渠道和高质量的资源配置才能吸引消费者买到具有高性价比的商品。然而，众多农产品电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，这种没有独特发展特点、缺乏核心竞争力的模式，无法在竞争激烈的电商市场上持久延续。

目前，在《中国农产品产业带电商50强排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分别以2003.73分和1890.75分领先，正山小种则为1063.57分位列第三。从区域分布上看，福建省武夷山市凭借正山小种、武夷山大红袍、武夷岩茶占据排行榜三席，是农特产品上榜最多的省市。其次是以阳澄湖大闸蟹、洞庭碧螺春占据两席的江苏省苏州市和拥有大连海参、大连樱桃的辽宁省大连市。

农产品电商行业前景分析

抖音电商发挥兴趣电商特质，通过短视频和直播，让更多地方农特产进入消费者的视野。今年农民丰收节期间，平台特别策划了专项助农活动，深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村，让4万多位商家及达人参与短视频和直播带货，通过上万场原产地直播，助力20多万款农副产品出村进城。

电商服务网点在全国大量建立，农产品商贸流通渠道得到畅通，将为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊在会上表示，电子商务进农村示范等项目已收尾，政府部门应继续推进农产品电商发展，增强乡村振兴促进作用，有必要明确农村电商在乡村振兴战略中的重要作用，树立“抓电商就是抓产业、抓发展”的思维，把农村电商作为乡村大产业来培育，加大政策支持和引导力度，健康有序发展各类电商新模式，充分发挥电商渗透融合作用，助力乡村全面振兴。

数字化转型与创新是2021年农产品电商发展的新热点。目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。

农业农村部发布《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

农产品电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农产品电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农产品电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

关键词： 农产品电商