未来网络购物平台行业市场机会在哪?网络购物平台企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品;另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。预计到2026年，我国网络购物市场交易规模将增长到21.80万亿元。

从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络购物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至2020年，手机网络购物用户规模达7.80亿，总的网络购物用户数量有7.82亿，占比已经超过了99%。由此观之，移动购物早已经超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。

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2023网络购物平台行业前景及现状分析报告

随着互联网经济时代的到来，电商作为互联网的最终产物，创造了形形色色的购物场景和不一样的购物体验，同时不断地影响着我们的日常的生活，电商未来都会是一个长期发展的良好项目。

网络购物平台用户仍会在线下实体店购买商品、服务金额占其网购总额的比重。随着移动智能设备的普及以及零售企业网络化智慧化运营的推进，人们消费习惯逐渐改变，线上消费对线下消费的替代作用不断增强。

网络购物平台数据显示，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

商务部数据显示，2022年上半年，我国网络零售市场企稳回升，网络购物平台展现良好的复苏态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%;其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较去年同期提升2.2个百分点。

具体来看，基本生活类和升级类商品销售增速较快。上半年，粮油食品网络零售的销售额同比增长21.9%;露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%;节能中央空调、节能冷柜、节能热水器销售额分别增长124.0%、33.8%和27.2%。

中部和东北地区增速持续领跑全国。上半年，中部和东北地区网络零售额同比分别增长8.1%和4.7%，比全国增速分别高出5和1.6个百分点，西部和东部地区网络零售额同比分别增长4.5%和2.9%。

我国网络零售市场中，天猫占比达到了32.5%，淘宝为22.8%，京东为16%，拼多多为10.1%，苏宁为2%。除了这些常规的电商平台之外，近年来在“宅经济”的驱使下，“即时零售”这一新型零售行业的快速崛起，以“美团闪送”、“饿了么”、“盒马生鲜”等行业为代表的带领下，美团、饿了么等行业的市场份额也在逐渐上升。

网络购物平台市场竞争分析

目前，各大电商平台崛起，淘宝不再一家独大，现在新兴的平台如抖音正在快速分割传统电商平台市场份额。2021年字节跳动旗下仅抖音这一款APP的月活用户数就接近7亿，而就在去年底，抖音直播电商不再支持第三方商品链接之后，抖音小店迎来了一个巨大的发展机会。

阿里巴巴公布的最新财报是截至2021年6月末的2021财年一季报显示，今年第一财季公司营收2057.4亿元，增长33.81%，归母净利润450.7亿元，增长率为-5.19%。

网络购物平台淘宝财报显示，本季度户外运动、宠物等兴趣品类和健康相关品类持续增长。趋势品类带来众多前景可期的新赛道。今年天猫双11跑出了面膜冷热仪等148个成交额增长超100%的趋势品类。过去一年，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等“新四大金刚”行业共诞生了超过400个细分品类、358个亿级品牌和3434个千万级品牌。

会员体系的持续建设也为品牌商家的确定性、可持续经营提供更坚实的支撑：双11之前，天猫上已有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员;双11期间，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

京东集团截至6月30日的中报显示，今年上半年，公司营收4569.77亿元，同比增长31.6%，归母净利润44.12亿，同比增长率为-74.82%。

从两大网络购物平台巨头的业绩表现看，净利润均出现不同程度的下滑。对这两家巨头来说，更大的挑战来自于监管层的压力。去年12月30日，市场监管总局针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，调查后对京东、天猫、唯品会分别罚款50万元。

中研研究院出版的网络购物平台行业图表预览

图表：网络购物平台行业竞争力分析

图表：网络购物平台市场价格走势

图表：2023-2028年网络购物平台行业市场规模预测

图表：2023-2028年网络购物平台行业竞争格局预测

网络购物平台行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。网络购物平台行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据网络购物平台行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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