浙江人1年花18亿买香奈儿 2023中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测

浙江人1年花18亿买香奈儿

近日,据杭州市商务局发布的数据显示,2022年,落地杭州的“中国首店”数量为53家,位居全国第二,仅次于上海。“中国首店”对于杭州的钟情,也引起了“首店经济”的热议。网友:“有钱人为什么不能多我一个”“只有我消费降级了吗”……

LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价,幅度在8%至20%之间,爱马仕表示2023年将全球产品价格上调5%至10%。香奈儿也表示将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格……


(相关资料图)

为什么经济越差,奢侈品越要涨价?

据奢侈品品牌官方的表述,涨价就两个原因:原材料成本上涨和通货膨胀。

中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。中国的经济在快速发展,富裕阶层规模不断扩大,随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活,这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。

2023中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测

2022年,在全球消费持续低迷的大环境下,奢侈品行业却逆势而上。根据中国高端消费领域专业研究报告,2022年全球奢侈品市场进一步复苏,获得同比17%的高速增长,市场规模达到25450亿人民币。

奢侈品行业似乎没有卷入这场衰退风波之中。特别是头部奢侈品牌,就2022年全年业绩财报看,平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。

奢侈品是指以物有所值为目的,代表了一个国家或地区的文化、艺术、工艺、设计等综合实力。目前中国奢侈品消费者可分为两大类:一类是普通消费者,其购买力有限,仅能购买少量的奢侈产品。另一类是中高收入群体,在满足基本生活需要的基础上,购买价格高出其购买力的商品。预计未来随着中国中产收入数量的增加和消费观念的转变,中国奢侈品市场将会持续快速发展。

目前,中国的奢侈品消费渠道主要有三种,分别是直营店、电商和百货店。其中,直营店是指由奢侈品品牌直接进行销售的店铺,近年来,随着网购和电商的兴起,越来越多的人开始选择网购。中国有超过600个奢侈品牌选择开设旗舰店和专门的购物网站。另外,百货店主要指综合型高端百货商场,如上海淮海、北京 SKP等。在这些门店中,许多是独立运营的直营门店,如成都春熙路、广州西华路等。

中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告分析

近年来,全球奢侈品线上销售发展迅速,奢侈品电商化成为了行业发展趋势。尤其是在中国,电商市场市场发达,交易规模位列全球首位,消费金额也远高于其他任何国家,奢侈品电商有着天然的成长土壤。

过去几年,中国奢侈品市场一路高歌猛进,2021年销售额近5000亿元,与2019年相比增长42%。虽然受疫情影响,其增长势头在2022年减弱,但即便如此,中国市场仍是奢侈品巨头的必争之地。

对于头部奢侈企业来说,中国市场在业务中都占据重要角色。数据显示,2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%,最终实现9560亿人民币。值得注意的是,中国在全球奢侈品市场占比虽降低,但仍然高达38%,中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。随着疫情影响消退,消费持续复苏,中国奢侈品消费会有不错的反弹。

据中国商务部数据显示,中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年,中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币,同比增长20%以上。在经济、科技及文化发展的推动下,中国中产人群规模持续扩大,消费结构持续优化。这为奢侈品行业带来巨大商机。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起,二三线城市消费潜力的释放,以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加,我国奢侈品消费市场将持续保持强劲的增长。

奢侈品行业研究报告主要分析了奢侈品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、奢侈品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨,分析内容客观、公正、系统,真实准确地反映了我国奢侈品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

欲了解更多关于奢侈品行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

关键词: