运动和青春自古不分家，而篮球更是无数年轻人的青春，提起篮球，就会回想起那个在球场痛快挥洒汗水的午后。5月28日，名创优品首次跨界全球顶级运动IP——NBA，以信仰与热爱为名，发起了“运动潮流集结令”，推出了百款硬核联名新品，目前已在名创优品全国门店、线上电商、NBA北京和广州旗舰店同步开售。

为了更进一步与消费者沟通，创造更多维的消费者接触点，名创优品还围绕品牌IP的精神内核与视觉元素，在北京、上海、广州、武汉、深圳等地打造20多家NBA线下主题体验店，增强和升级品牌的消费体验。在名创优品与NBA联名主题店内，NBA系列联名产品被进行主题情景式陈列，搭配视觉延展设计、互动体验设计等，主题店内的粉丝放佛置身正在超燃对决的篮球赛场内，超真实的沉浸式体验必将引爆NBA粉丝的线下聚首与狂欢。

不过联名不只是授权，不仅是一个品牌给予另一个品牌经营许可联名，更确切地说是两者的强强联合，进而达到一加一大于二的效果。NBA作为全球最受欢迎的职业篮球联盟，一直代表着永不言弃的竞技精神，在这里无数传奇球队与闪耀巨星浴火淬炼而生;名创优品作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，重新定义了Z世代消费者的“美好生活”。一个是理想、一个是追求，当理想照进现实，美好就随之发生。

时下，2020/2021赛季NBA季后赛正在如火如荼地进行中，而名创优品此次与NBA重磅联名，旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。而通过推出百款NBA联名产品，名创优品将品牌跨界与产品营销玩出新花样，并通过联名产品将NBA秉承的进取、拼搏精神传递给年轻消费者，并带给Z世代消费群体更多的精神层面的满足感。

Z世代作为当前主流的消费群体，对精神消费的诉求日趋强烈，单纯的性价比对他们而言吸引力已经不大了，他们更在意的是品质、是文化、是产品背后给予的精神寄托、是产品带来的情感共鸣。而这正是名创优品下一步的发展方向，名创优品将继续寻求当下全球火热IP进行深度合作，和消费者构建更加有力的情感连接，做一个美好生活的引导者。

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