说到双11，相信只要是会上网的朋友们就都不会陌生，双11电商购物节，电商从早几年新奇的电脑网页，到现在多种多样的手机app，电商已经完全融入到了我们的生活中，不仅帮助商家解决了线下实体行业中千百年来一直存在的客源问题，更是改变了我们当代人的消费观念，进化了我们的消费方式。

按照马老板多年前的话来讲，电商不可能完全取代线下实体行业，但会基本取代。多年后的今天，再回想起这段话，由衷的敬佩马老板的远见卓识。而今天我们的两个主角，便是电商界的两位大佬，阿里巴巴与京东。

说到他俩，不知各位老板首先想到的是什么，反正麦汇网想到的第一个词，就是双十一剁手节，它现在俨然已经成为了一个消费的标签，后面隐藏着巨大的商业价值，既然有价值，那必然就会有争端，今天麦汇网就来和大家分享一下关于双十一的那些事儿。

事情起源于2009年11月11日，由淘宝网首次举行“双十一”网络促销活动，成为“双十一”购物节的开端。经过两年的投入与运作，2011年，看准时间的阿里巴巴集团申请注册“双十一”系列商标，主要覆盖第35、38、41类服务范围。

没想到两年后，京东公司申请注册了“京东双十一”系列商标，也是主要覆盖第35、38、41类服务范围。这一下子就引起了阿里巴巴集团公司的高度重视，阿里巴巴投入了那么多的人力物力财力，经过多年终于将双十一打造成为一个家喻户晓的购物狂欢节，又怎能容忍竞争对手分一杯羹?

于是立刻申诉，希望判决“京东双十一”申请无效，商评委认为申诉合理并予以支持，京东不认，又一纸诉状向北京知识产权法院提起行政诉讼，万万没想到，北京知识产权法院维持了原判决。

京东也是越战越勇，在2018年再次向国家知识产权局提出申请，由于阿里巴巴的“双十一”商标在2015年至2018年期间没有实际使用，所以希望予以撤销，被驳回后又一次的提起上诉，终于申请复审。

商评委对在“广告”为零售目的在通讯媒体上展示商品;替他人推销”服务上的注册商标予以维持，对核定使用的其他服务上的注册商标予以撤销。这一下阿里跟京东可都坐不住了，双双提起上诉，被起诉方均为国家知识产权局，阿里跟京东居然轮流做起了原告跟第三方，都声称要维护自己的权益，而时至今日，这场旷日持久的维权战争依旧在进行着。

说到这，很多朋友会好奇，这结果是啥呢?麦汇网认为，判决的结果虽然还没有盖棺定论，但面对这样一个大IP大流量的日期，相信双方都不会让步;毕竟电商平台虽然不少，但争来争去，一直也就是这么几个大平台在争，谁能赢得这场官司的胜利，谁就握到了未来的金钥匙。

而麦汇网也想借此案例同大家分享，优秀的商品固然重要，但互联网时代只有掌握流量的人，才是最后的赢家。最后还是要说一句，连这些业界大佬们都这么重视商标版权问题，那作为未来商场上中流砥柱的您们，还有什么理由不重视呢?

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