5G时代的到来和互联网的发展让电商走近千家万户，尤其是随着直播卖货和达人分享种草的兴起，为美妆电商带来蓬勃发展的契机。当下，中国美妆电商市场的参与者主要可以分为三大派系，综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台。

综合电商代表企业有京东、天猫等，这些平台的特点是流量丰富，但同时也存在商品种类繁多，竞争激烈的问题，同时，综合电商平台也容易出现假冒伪劣产品，对真伪把关难度较大;

垂直电商的典例是丽人丽妆、聚美优品等，它们主打美妆平价、折扣的运营模式，一般和美妆的品牌直接合作，同时具备品类、价格优势，但由于品类的限制导致消费者的选择面较窄，流量和用户的粘性都不如综合电商平台；

近年来的大势是内容电商，或者按照抖音的说法——“兴趣电商”，以抖音和小红书为代表。商家的产品通过博主和明星的现场直播进行营销，或是录短视频写测评给消费者种草，最后消费者在平台直接参与购买。但是商品的质量缺乏规范性，也存在真假货识别困难的痛点。

总体而言，三种模式互有优劣，目前都在市场上占据了一席之地。

综合电商美妆销售额排名

从三大平台的份额看，无论是2019年还是2020年，美容化妆品销售额占比都是天猫独大，占据50％以上的份额;淘宝为第二大平台，是京东平台份额的2倍还多，不过2020年的占比相较2019年有所下降;京东2020年的销售额占比15.4％，相较2019年有所上升。

垂直美妆电商排名

从整个市场来看，我国的垂直性美妆电商按十大品牌网中搜集的点赞数排名，壹网壹创和丽人丽妆都有1000以上的点赞数，排名靠前。我国排名前列的垂直性美妆电商均和国内外的美妆品牌直接签约合作，壹网壹创公司、丽人丽妆均已与宝洁集团、强生（中国）百雀羚集团、美国伊丽莎白雅顿公司、日本资生堂集团、韩国爱茉莉太平洋集团等知名企业合作并开展了

内容电商美妆业务排名

美妆人群也是精致的生活记录者，热衷于刷短视频、看直播，抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台，抖音的美妆人群活跃渗透率高于快手。

对比抖音、快手、小红书的2020年第二季度中热销TOP1000商品中美妆产品的占比发现，小红书的美妆产品占比最大，热销TOP1000商品中超过了60％的都是美妆品类。

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