最近几年，随着流量红利的衰退,各大品牌节日营销和跨界营销的风越吹越大。众多品牌通过跨界的方式实现互相补足、用户渗透，更好的打通品牌和用户之间的关联，也就是我们日常所说的跨界合作。

一次次跨界营销背后，是一场场全民娱乐的流量狂欢与销量盛宴，翻开最新的营销案例，比如中国邮政开拓新业务，成立“邮氧的茶”奶茶店、五芳斋的端午故事片、喜茶的6月限定、晨光文具发布高考悬疑短片《你不是一个人在战斗》、剑走偏锋唤醒观众高考记忆等等。

同时，这也是各大企业利用其业务之便，扩展新业务。中国邮政的快递网点遍布全国，拥有非常强大的资源网，同时具有较高的权威性。而现如今县城小镇逐渐成为巨大的消费潜在市场，中国邮政在县镇市场的分布密集，布局优势可观。通过跨界奶茶带来额外收入，何乐而不为?

无论是跨界亦或是其他营销手段，市场上逐渐增多的花式营销，都在不断提高消费者的选择难度，消费者也会产生相应的营销免疫力，品牌也推出了相应的营销手段：一是情感共鸣，二是场景驱动。

作为品牌如今常用的营销手段，“情感共鸣”逐渐成为各大品牌营销的主战场。情感的共鸣，可以让消费购买力实现从前到后的转移。用户、消费者会不断追求美好生活，向“诠释美好生活”的向往慢慢迈进。消费者对于品牌的需求，就是品牌要做好“美好生活”的诠释。

正因如此，品牌需要做到“美好生活”理念和产品的全线打通，让用户意识到到通过品牌产品的消费，可以实现他们情感的共鸣和生活方式的认同。

营销节点扎堆，品牌也上映各自的创意短片，短片大多贴合当下的热点主题，在凸显品牌的脑洞和诚意的同时，也有引人深思的力量。此外，作为近年来颇受品牌偏爱的营销手段之一，播豹传媒分析品牌跨界还是一如既往地展示出引发话题热度的力量，不论是可口可乐拓展产品类的气泡酒，还是中国邮政的衍生业务“邮氧的茶”，既让广大消费者看到了品牌的多面性，也赋予了品牌更多创新的可能性。

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