过去十年，智能手机行业风起云涌，我们见证了太多品牌的浮沉，就连曾经“人手一部”的诺基亚也逐渐淡出大众视野。在这变幻莫测的局势中，小米无疑当了多年的弄潮儿。

小米总裁雷军提出的“专注、极致、口碑、快”这一互联网“七字诀”为早期小米的成功破局指明了道路。2011年8月16日，小米推出第一款智能手机——小米1，凭借超高性价比给整个智能手机市场带来了一次“大洗牌”。此后很长一段时间，小米靠限时、限量供应，一方面激起了“米粉”的抢购热情，另一方面沉重地打击了山寨机，让国人用上了物美价廉的智能手机。

转眼十年已过，步入中年的小米不再强调「为发烧而生」。不知是否与边际效益递减有关，小米的“枝叶”愈发繁茂，但是产品带来的惊喜度却不及用户期待，市场上不断涌现的“后起之秀”正逐渐掩盖小米的锋芒。

硝烟四起 战势趋明

众所周知，国产手机巨头之一的华为因断芯危机，在今年618中稍显心有余而力不足。曾一度与小米贴身肉搏的荣耀，也因老大哥华为“断臂求生”而元气大伤，这从此次618大战中荣耀销量的疲软亦可见一斑。“长江后浪推前浪”，我们见证了realme、iQOO等新兴品牌的异军突起，这两家皆在今年的618中斩获佳绩，尤其是黑马iQOO，已然成为了小米不得不重视的最强对手。

酷米之战 孰能笑到最后

iQOO自成立之初便有剑指小米的气魄，长期以来与小米更是“相爱相杀”，被小米集团副总裁卢伟冰称为“值得尊敬的对手”。

2020年2月13日，小米10发布，雷军在微博上高调宣扬该款手机搭载的UFS 3.0是当时业界最快的闪存。随后，有数码博主指出， iQOO的新机将首发UFS 3.1闪存，这将比 UFS 3.0快很多。对此，小米副总裁卢伟冰不以为意，认为UFS 3.1的HPB成熟度欠缺，产业规模化量产得到4月以后。然而，2020年2月25日，人们便看到新上市的iQOO 3首发搭载了UFS 3.1。

酷米之间在性能、技术上的正面硬刚或稍显晦涩，我们不妨看看最直观的618数据。在618初期(6.1-6.3)，小米捷报频传，其手机品类包揽全平台安卓手机销售量/销售额双第一。但是，我们不得不承认：小米的后劲略有不足，在此期间未能稳坐第一宝座，而是被iQOO等品牌轮番抢夺。其中，最引人注目的非iQOO莫属：618首日便斩获京东手机第三方平台安卓手机品牌销量/销售额双冠军;6月11日，更是凭借iQOO大牌日荣登京东手机品牌销量/销售额榜首;如今，轰轰烈烈的618大促正式画上句点，而iQOO也不负众望，坐稳了全行业安卓TOP2的宝座。

可见，“坐二望一”并非是iQOO的一时自嗨，这个势如破竹的年轻品牌正朝着国产手机的冠军宝座全力冲刺。

短短两年 iQOO凭什么?

iQOO诞生于2019年，彼时手机市场已是一片红海，不少人对iQOO的进入持怀疑态度。短短两年，iQOO的飞速成长与壮大有目共睹，这离不开其用户导向、步步为营的品牌发展战略。成立之初，这个充满干劲的年轻品牌就明确树立了“生而强悍、探索不止”的品牌理念，精准瞄定重视性能体验、想要探索手机无尽可能的“酷客”群体。长期以来，iQOO都在用心地与消费者进行沟通交流，立足用户诉求，不断进行产品革新，越来越多的“酷客”参与到了品牌建设中。正如iQOO品牌总裁冯宇飞所说，iQOO和酷客是一种共同成长、相互陪伴的关系，他们都是iQOO的“合伙人”。

低调的iQOO也从不靠噱头进行营销，而是步步为营。2020年，闷声干大事的iQOO率先把3000档的骁龙865手机拉到了2500档， iQOO Pro 把5G手机卖出了白菜价，给友商带来了不小的压力;2021年，在大环境不佳，原材料价格飚升与供应短缺等问题困扰着整个手机产业时，iQOO仍凭借成熟的供应链发布了iQOO 7、Neo 5、Z3等不同价位上具备强悍性能的产品，在2021年上半年交出了一份亮眼的答卷。

面对来势汹汹的iQOO，小米是将继续守住自己的宝座、还是会跌下神坛，让我们拭目以待。无论最终孰能登顶，可以预见的是，“酷米”之间良性竞争所带来的国产手机的不断突破，作为消费者的我们还是喜闻乐见的。

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