6月22日，最近一直被舆论所关注的特斯拉发布消息，特斯拉官方售后账号将更换新Logo，此前的红色Logo更变为现在的灰黑色Logo，其特别有辨识度的T型Logo不变。随后，特斯拉官方微博账号也在第一时间内对原头像进行了更新，此前的红色背景Logo变成了现在的灰色背景。此举引来了社交网络的热议，网友调侃道：这是灰心了还是变心了?

事实上，如今众多车企都在做扁平化、黑化车标的背景下，特斯拉这么做也算是跟上了潮流。但要知道，更换LOGO并非小事，商标注册也要跟上。那么，特斯拉的这项工作做得如何呢?

据企查查APP显示，该logo曾被台湾控股有限公司抢注商标，目前针对该商标的异议程序已完成。商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款及商标不具显著性等。

另外，我们看到，近几年来还有多家公司试图注册与之相仿的商标。数据显示，“特斯拉”相关商标申请有28370件之多，而仅2021年就有1605件相关商标。而这些商标的大多并非由特斯拉官方申请。

除了相似的图形商标，在中国，“特斯拉”三个字也被玩坏了，我们可以看到五花八门的“特斯拉+X”的商标名称，包括“特斯拉面、特斯拉铝材、特斯拉闪电球、特斯拉之香”等，而这些商标的注册类别涉及医疗器械、运输工具、广告销售、餐饮住宿等，可以查询到，申请人均不是特斯拉本尊。好在目前状态多为商标申请中，仍有很大的可能性被驳回。

分析特斯拉的商标布局情况，我们可以观察到的是，特斯拉重点对“TESLA”英文及图形商标进行了布局，但而对“特斯拉”三个中文字的布局较少，仅部分类别获准注册。而在中国，其中文名称显然更为人所熟知。这就给了国内其他企业以可乘之机，“特斯拉”相关商标频频受到抢注。

作为一个全球知名的汽车品牌，特斯拉在商标方面遇到的阻碍也不少。也就告诉企业：只有加强知识产权规划，重视知识产权保护，牢牢“筑好”知识产权护城河，才能在企业长期发展和品牌塑造中更加游刃有余。

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