伴随年轻一代消费的崛起及“虚拟偶像”的兴起，年轻人喜爱的二次元文化与短视频平台的直播电商生态逐渐切合。围绕年轻Z世代的需求，以抖快淘为首的各平台在直播电商领域动作不断，将二次元作为增速明显的垂类发掘深耕，打通其内容消费途径，布局二次元直商，欲通过二次元文化“推陈出新”，重铸新时代。

二次元文化，正在不断走入主流视野。艾媒报告发布的研究数据称，预计到2021年，中国的二次元用户规模将达到4.03亿的规模。随着用户基数的不断扩大，虚拟偶像的红利空间也将随之扩张。2020年初至今，B站上每个月约有4000多个虚拟主播开播，过去半年的月均增速都在100%以上。与此同时，作为二次元文化的分支，盲盒、手办也不断在全网曝出令人惊奇的天价销售数据。

今年春节，伴随着元气的偶像唱跳和“爷青回”的经典动漫曲目串烧，虚拟偶像AC娘作为主持人，拉开“跨次元之夜”的序幕。晚会中，虚拟偶像登上全国舞台，与当红明星实现跨越次元壁的合作，着力于打破虚拟与真实的界限，以多元视角展现有趣、新潮的内容，正式将二次元文化从小众文化拉入主流文化圈。

此后，二次元文化更是不断攻城拔寨，各大平台更是在虚拟偶像这一快速发展的垂类领域不断进行探索，反映出了它们期望借助虚拟偶像与二次元，进一步提升平台的内容生态和调性，向潮流、年轻用户不断渗透的方向，众所周知，得Z世代者得天下。借由这些探索，二次元与三次元世界得以链接，为更多虚拟偶像和明星虚拟形象进驻背书，也有助于打开品牌未来在各大平台内的宣发空间，最终将帮助拓宽直播电商的价值边界。

深耕二次元是吸引、留住年轻Z世代的“通行密码”，也是直播电商行业破卷的“最佳武器”。同时，对于整个电商领域来说，二次元业务还处于发展早期阶段，当下火热的盲盒经济，在B站走红的二次元手办均为二次元电商的分支，然而，如何进一步强化二次元氛围，建立更为丰富的内容层次，扩充电商产品品类才是重中之重。

在提供新解决方案的同时，二次元也带来了挑战，在其走向成熟的过程中，或将还将面临更多增长和盈利焦虑，最终突出重围者将会成为新的发展风向标，对电商生态产生全新的影响。

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