在前两年红红火火的电商造节热潮中，双十一、双十二和618乘着时代的巨浪走到了公众的视野中。虽然都是电商节日，但人们对其固有印象却带有一定的平台属性。比如提起“双十一”人们首先想到淘宝天猫电商平台，而“618”则是京东推出的年中大促。

而近日，北京市高级人民法院做出了二审判决，支持“618狂欢节”商标无效的原审结果，这就意味着，两个“618狂欢节”商标再次被判了的死刑，引发电商业内和媒体广泛关注。2019年5月，赵某以缺乏显著特征、容易造成相关公众误认等理由对2枚35类商标-“618狂欢节”提出无效宣告。

随后，国知局作出裁定，认为争议商标整体具有显著性，可以起到区分服务来源的作用，而且赵某未能提供充分证据，无效理由不成立，两件“618狂欢节”商标予以维持。

2020年7月8日赵某不服上述裁定，起诉到北京知识产权法院，经审理后，2021年1月法院作出判决，认为诉争商标由数字“618”和汉字“狂欢节”组成，难以起到商标的识别性作用，缺乏商标应有的显著特征，容易使相关公众误以为是举行节日促销活动，具有欺骗性，遂撤销国家知识产权局商标无效宣告请求裁定书，两枚商标无效。

2021年4月，京东和国知局分别上诉，近日，北京高院作出二审判决，支持北京知识产权法院作出的判决结论，维持原判结果。至此，两个“618狂欢节”商标还是属于无效状态，也就是说，用这个名称来做宣传是不会涉及到商标方面的侵权的。

虽然这一事件反映的是两大电商巨头之间的竞争，但对于中小企业来说也有一定启示。在我们注册商标时，千万不能自作聪明地注册“圣诞节”“黑五”等节日相关商标，意图将公众心目中具有广泛认知的节日“据为己有”。在注册前咨询专业的机构，或者委托代理机构进行注册，将能大幅度节约注册的时间成本，避免走太多弯路，贻误商业发展机会。

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