抖音热门歌曲有很多，最近很火的蜜雪冰城主题曲，不知道以下这首歌你有没有在发布抖音视频的时候用过它来做BGM呢？这首洗脑歌，如果不说，你知道它是屈臣氏蒸馏水的广告歌吗？而且这首歌早在2019年就已经在抖音平台发布了。

两年前发布的这首歌没有掀起什么火花，反倒是在2021年突然爆火了，那么大家一起跟播豹传媒来了解一下屈臣氏在这首歌火了之后是如何抓住营销的吧。

抖音平台

「热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水」这句歌词是不是很甜呢？但它其实描述的是屈臣氏蒸馏水这个产品的主要卖点——采用105°C专业蒸馏熟水制法，历经过滤、蒸馏、冷凝、灌装，关键环节要求精准控制105°C。

在2019年6月18日，屈臣氏蒸馏水抖音官方就在抖音上传了这首广告歌，当时并没有引起很大的反响。但在2021年，在抖音上，#热爱105度的你#共有34.7亿次的播放量，各种翻唱、舞蹈等也有几百万次的播放。

突如其来的爆火，屈臣氏蒸馏水官方在抖音并没有及时做出回应，却在5月17日发了一条动态说：我终于找回密码了！#火了叫我。原来是屈臣氏的运营忘记抖音密码了！不过这一波操作，也让官方和用户来了一波有爱的互动。这未免也太甜了吧~

微博平台

作为一名营销人，我们都知道微博也是各位企业主去营造品牌氛围，增加话题互动性的重要平台。屈臣氏蒸馏水官方也趁着这波热度发起了一些活动，扩大品牌的影响力。

1、在2021年5月20日的前一天，屈臣氏蒸馏水官微发起了征集比蒸馏水更纯更甜的表白故事的活动。

2、在2021年5月27日发起了《热爱105°C的你》的接唱挑战。两轮活动下来，让屈臣氏品牌曝光了不少之余，也收获了一大波新粉丝。

B站平台

豹哥万万没想到，屈臣氏是这么“贪玩”。在B站方面，屈臣氏蹭了一波热爱105°C的你+蜜雪冰城的热度，视频一开始还是正儿八经的自家广告歌，结尾突然转成蜜雪冰城的MV主题曲，两首洗脑神曲合并在一起，这效果你品，你细品！

通过屈臣氏的营销做法我们可以看得出来，社交平台很符合大众传播，所以他们也选择在抖音、微博、B站这些主流平台制作话题、活动，而每一个平台是以怎样的姿态进入大众，在什么平台做主战场，都很重要。在上面的例子可以看得出来，屈臣氏的方式是围绕着不同平台的用户调性去策划出来的。

营销真的是无处不在的，而最有渗透力的可能就是事件营销了。品牌或者产品想要获得社会的关注可以从事件营销去入手，这次屈臣氏广告歌突然爆火，他们也是很好地利用了本次热点事件从而开展一系列的事件营销。如果您现在负责的品牌或者产品暂时没有爆火，可以自己制作热点或者找播豹传媒哦~

播豹传媒隶属于成都微新文化传播有限公司旗下品牌，深耕行业10年，播豹传媒具有丰富的新媒体整合营销传播经验，目前拥有百万+优质KOL推广资源，覆盖微博、微信、短视频、小红书等主流新媒体平台，且熟知平台推广机制，了解行业推广困境，匹配最佳投放渠道，确保广告投放效果。同时，针对媒体主，播豹结盟权威官方媒体背书，并建立起完整流程体系，保障媒体主客单来源、资金安全、交易安全以及法务安全等。

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