用品质好物传递城市精神，用创意为城市注入新活力。在新的消费趋势下，打造城市标签与文化差异成为吸引消费者的新“战场”。“文化+消费”的创新融合模式，成为提振经济的新引擎。

人民创意与淘宝直播举行战略签约仪式

作为人民日报社旗下专门从事文化创意产业的平台，人民创意积极推进文创领域跨界整合的高质量发展步伐。近日，人民创意与阿里巴巴集团消费类生活直播平台淘宝直播全面开启战略合作，于杭州举行战略合作签约仪式。人民创意品牌副总裁王婧与淘宝直播运营总监唐溢代表双方签署协议，双方团队主要成员出席并见证此次签约。这是继人民创意与阿里巴巴集团天猫事业部战略签约后再一次与阿里巴巴集团淘宝直播携手，快速布局城市文化新消费、新场景。

人民创意品牌副总裁王婧与淘宝直播运营总监唐溢代表双方签署协议

近年来，人民创意积极顺应新型消费理念、消费模式和消费习惯的转变趋势，深度挖掘人民精神文化需求，用符合现代年轻人审美及文化潮流的表达手法，打造以城市文化赋能的 “人民甄选·城市礼物”系列活动，为文化消费带来新的体验，为城市品牌构建提供新的可能性。

“人民甄选·城市礼物”杭州站活动现场

淘宝直播作为专业消费类直播平台，为千万商家店铺打造了新场景，积极响应城镇化政策，依托自身直播力量带动区域生态，着力于城市立体形象构建，以城带乡，城乡结合，以助力推进乡村振兴的社会责任为己任，打造出“城市消费季”“宝藏计划”“农货进城”等多样消费场景，让越来越多的消费者走进直播间。

淘宝直播深山集市活动现场

此次战略合作是人民系首次与新消费趋势领域的直播电商深度合作，为城市文化营销提供了一种新思路。人民创意与淘宝直播将以“优势互补、资源共享、合作共赢、共同发展”为目标，以直播赋能城市传播和文化打造城市名片为主线，围绕“城市”这个核心点，用文化赋能城市的方式，探索“文化+消费”融合新范式，通过镜头，让城市被理解被看见，从而为消费者对城市美好生活的向往赋予更多的想象力和创造力，激发城市文化创新活力，助推城市经济提速发展，提升区域文化产业格局。

“人民甄选·城市礼物”杭州站活动现场

人民创意品牌副总裁王婧对双方合作给予高度评价并表示：淘宝直播拥有上千家专业的直播机构，此次，希望能与阿里业务全面合作，通过直播联动本地生活，打通从商品到内容再到交易全链路，推动线上线下深度融合，提升城市品牌影响力。

北京消费季“玩转京城美食”走进淘宝直播间

淘宝直播运营总监唐溢提出：“我们很高兴能跟人民创意达成战略合作，希望在每个城市中通过双方的活动以及资源的扶持，推动城市的发展，与城市联合发声，不仅带动当地产品销量，最终能在当地培养出可持续供给的直播力量，共同推进城市文化+消费的良性发展。”

未来，人民创意和淘宝直播将结合双方优势，共同甄选和传播富有文化内涵、历史底蕴且贴近人民群众的城市好物，携手开启“人民甄选·城市礼物”下一站，打造出具有代表性和现象级的强势城市文化品牌IP，以高质量产品供给增强人民群众的身份认同感和文化获得感。在此之上，积极拓展多样化的合作方式，通过直播联动地方生活，加强人与城市的互融关系，激发城市文化创新活力，助力城市经济、文化发展和独特文化空间建构，让城市文化活起来，让城市品牌火出去。

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