随着互联网的迅速发展和移动互联网的普及，人们的生活不断丰富，接收的讯息也日益精彩多元。但与此同时，人们的时间、注意力以及信息等也都被碎片化，因此，想要吸引人们的注意力也逐渐越来越难。其次，由于物质生活与精神文明的提高，人们的审美能力和个性化要求也在不断提升，越来越“讲究”。

灿如花火，沉如静水

2012年的秋天，正准备着手创业的汪楠恰逢微博寻找西北代理商，于是他便和合伙人张烨一起创立了花火传媒；2013年微信崛起，微博一度面临窘境，大量用户流失，花火传媒为了维护早期的一批客户依然坚持做着微博营销；2016年微博重回社交媒体宝座，花火传媒已经成了微博西北区域市场营销的王者。

近几年新媒体行业鱼龙混杂，却也是变化最大的时刻。我们看到的是微信的频繁优化、短视频的异军突起、头部企业刷屏等现象，在艰难的行业环境下总会有人逆流而上。资本寒冬、裁员、降薪、活下去等新闻铺天盖地，自然会波及到新媒体行业。不过我们也能发现朋友圈的低质文章变少了，曾经靠打擦边球和吃人血馒头的头部账号也迅速被行业淘汰。这对于新媒体行业来说，并不是寒冬而重新洗牌。曾经偷奸耍滑的手段已逐渐失效，行业标准逐渐清晰，市场环境也更加成熟。这是实力派最好的时代，曾经小而美的新媒体团队，必将逐步崭露头角。

谈论到所耕耘的赛道时，汪楠也提到：“做企业的十年里，最直观的感受便是新媒体的圈子里，人心太过浮躁，想要赚快钱一步登天的人太多，而能够沉下心来为客户以及企业深耕的从业者屈指可数。”所以在花火传媒以及新媒体信息流赛道或面临瓶颈期的时候，汪楠也直言，十年以来花火的初心便是秉持自身，在所关联的载体里，对焦内容，关注真正意义上的价值输出。

不当介质，要当价值

新媒体时代是千人一面的分发，所有人必须看同样的内容，没有自己选择的可能。进入移动时代，每个APP都形成数据孤岛，而只有内容可以打穿这样的孤岛。汪楠也直言：未来所有的赛道都是内容赛道——只要面对用户，内容都是避不开的一环。“建立世界杯规则的人并不能赢得世界杯”，明白在平台上什么样的内容可以被什么样的粉丝所喜欢，这是一件高壁垒的事，也是大量的内容从业者在绞尽脑汁想的事情。

汪楠提出：商业广告的售卖已经在走下坡路——如今的互联网环境信息足够透明，利润在摊薄，广告代理商已经濒临夕阳行业，但整个新媒体行业依旧处在上升趋势，宏观外部环境还是促使着主流消费群体踊跃，所以如今的企业更应基于内容创作而并非采买。并非介质，而是终端的人。当前时代，由于更多的信息从不同渠道发出与接收，这个数字世界也变得更加透明，现在时代的年轻人越来越有对美好生活的向往和“要过有趣的人生”的想法。他们已经不满足于物质的私有化需求了，因为好的“物质”，只会想着私有化，他们只想po出来分享，而不是共享，只有好的“精神”，才具有共享属性。

这就意味着，需要有持续性的内容逻辑了。目前内容平台的流量分配，开始有了一个“必然趋势”的说法，就是更多导向垂直类的内容。因为这些内容的变现可能性是最大的，也是内容平台最需要的东西。对于所服务的客户，要进行内容偏差化，摒弃同质性内容，给市场去提供某种“价值”。新媒体行业想要持续发展，第一条大忌就是：今天做这个明天搞那个。不管是泛娱乐还是垂直化，一个账号的主旨内容从一开始就是要既定好的。转型也要讲求核心属性，可以在核心属性上玩出花样来，可以一本正经也可以不，可以幽默可以深情，但就是绝不能盲目跟风。而公司若想要长久可持续发展，就一定要有价值与使命感，为终端效果去买单。在一条赛道上去做升级，而不只是茫昧的转换赛道看，要step by step。

一直在路上不停歇

作为一个创业者冲进大时代，汪楠具有太多的属性：创业者、传媒人、讲师等等，从虚荣心作祟、桀骜不驯的男孩，很享受站在台上来自于外部的喧哗，到而今有智慧，温暖，且淡然内在，注重自我提升的成熟男人，他所经历的是认知的提升和底蕴与底色的复杂。但无论多种身份怎么转化，这都是汪楠——不仅如此，还可以有很多，这不是所有涵盖，也不是一个人的全集。

汪楠说：“年轻的时候很幼稚，行为基于意识的欠缺，也有焦虑过。对于自身，不知道未来突破方向在哪，如何去垂直突破纬度，也不知如何不断打破天花板，打通通路和方向；对行业、对业务模型的转型与否都有过情绪不安的时刻。”但他与自己对话的过程中渐渐发觉，安全感始终是来源于自身的。说到底，是认知阻碍了对真相的探究，他也坦言自己的特点就是不羁、特立独行，不随大流。焦虑终究是无用的，来自于外部环境的不确定性，永远不能击碎一个人处事不惊的强大内心。

身处新媒体的圈子里，汪楠是创业者，更是媒体人，因此他特别注重媒体人的社会责任。也要守住价值底端与初心，短暂的利益会阻碍长久的发展——人永远赚不到认知以外的钱。但同时也要抛开杂念，重新看待身边的一切，明了世界与行业的天花板并不在远处。回头看看这十几年的经历，变化是真实存在的。想起曾经走过的所有道路，明白人群是不同的海洋，但很可能是相同的陆地。成家生子之后便有了更多的柔软，更多的关注和回归家庭，多重身份之下，便具有了更多的责任感，也是一种平衡的内心博弈。

明知道某些时候必须低头，某些人必将失去，某些东西命中注定不能长久，但汪楠一致肯定在第一千个选择之外，还有第一千零一个可能。内心经历的不同才在人与人之间铺设了巨大的鸿沟。如今依旧有一扇窗户在等着他打开，然后会有光照进来，如果能够对悲伤脱敏，减少对生活的执念，纯粹的理想往往能成就更多。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道：你根本不可能用烟雾表现哲学，它的形式已经排除了它的内容。媒介的独特之处在于，虽然它指导着我们看待和了解事物的方式，但它的这种介入却往往不为人所注意。

媒体人有责任，有能力在改变自我的同时改变社会。既然选择了，要做就要做好，花火传媒在新媒体和互联网浪潮中给各大企业提供了专业精准社会化营销解决方案。互联网创业者所要具备的不仅仅是对世界源源不断的好奇心，还有对自我心灵的持续训练和社会责任感。岁月如流，与其做着不可实现的梦，不如趁早醒来做自己该做的事。

诚恳的人生是万物运行的彗尾。

出品：亦以歌品牌

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