01.决胜暑期档，IU成暑期Z世代出游热宠近日，在携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》中显示，今年暑期（7月1号到8月31号）跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上。在跨省游恢复将满一周年之际，暑期跨省游订单量同比增长413%。

随着大学生的毕业旅行，与中、小学生暑期旅行的接踵而至，暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。在本次《报告》显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体(19岁至23岁)以69%的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。

值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。《报告》显示，2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2020年同期增长42%。根据第三方统计数据，2019年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。

IU酒店与生俱来的酷玩属性，使得IU成为暑期Z世代出游的热宠。根据IU酒店7月业绩数据显示：7月16日-7月22日期间，全国满房门店超过100家，最高OCC达到124%；全国有60家门店平均RevPAR超过250元，其中最高RevPAR达到660元；这样的一份傲人成绩，彻底吹响了IU暑期胜利号角。

02．品牌赋能，IU凭实力稳扎轻中端市场

随着暑期旺季的到来，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、酒店行业提出了更高的要求。加强酒店运营能力、提升服务质量、丰富酒店产品和营销方式，为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。

这样强有力的迎战措施背后，正是IU酒店整个运营团队超强的前瞻力、部署力和团队执行力、战斗力的体现。凭着好产品、好服务、好团队、好营销，成为跨省游恢复后跑得最快的品牌之一。

作为锦江酒店（中国区）旗下唯一一个社交品类轻中端新锐酒店，IU秉承“玩即正义”创意理念，用互联网思维建设以酷玩文化为基因的娱乐社交酒店，为同样爱玩、会玩的人提供集社交性、娱乐性为一体的年轻态生活方式。经过6年耕耘，目前IU全国在营门店375家，总规模突破640家，覆盖全国180个城市。

在2021年，“社交属性”在国内酒店业态中已经进入常态化阶段，紧接而来的是消费者“社交疲劳”情绪的滋生。如何做好“社交差异化”，既能让投资人快速回本，又能迅速抓住当下年轻消费主力用户，IU酒店用酷玩做武器打响了创新的号角。

IU酒店的酷玩理念是从目标消费群体的喜好反推而来，加之品牌正向的文化指引，所传达的酷玩理念，与以往相比，细微之处的差别是很明显的。IU所呈现的是一种属于Z世代的青年社交文化。

在IU酒店中，从Check-in时前台奉茶、欢迎卡，到融汇了社交区、游戏区、文创区、特色Ubar的公区，再到客房入住，动线体验始终和社交酷玩风格紧密连接；游戏区，不仅可以满足互动投屏的需求，更支持多人参与，轻松打造公区的玩乐氛围。不仅如此，IU酒店特设的“IU带玩官”也会指引住客动线，并定期组织周末七点趴、团战游戏夜等符合年轻代娱乐需求的活动。

作为轻中端赛道的开拓者，IU酒店这6年间收获了不少业内知名奖项，这些荣誉代表了行业权威平台和市场对IU酒店实力的肯定，也是对IU酒店在轻中端赛道不断开拓的肯定。未来，IU酒店定会带着这些肯定和大众的期待一道，坚定品牌主线，不断革新、勇往直前。