2021年7月30日，娃哈哈集团专门为快消品行业开发的电商平台“快销网”开业，目前平台已有89万家终端注册入网，去年4月试运行以来，平台商品交易总额达45亿元。据汉聪电商了解，娃哈哈布局电商是从2018年开始的。相比同行，可以说是起步较晚。

这样的转型，也是在外界压力的倒逼之下进行的。因为在2018年之前，娃哈哈的企业营收呈逐年下降态势。2018年做出调整后，娃哈哈顺利实现了营收的小幅上升，随后每年的变化也比较平稳，可见电商的布局为企业带来实际的好处。

然而也应该注意到的是，尽管行业整体市场规模与娃哈哈自身的营收规模近年来较为稳定，但是娃哈哈在饮料行业的市场占有率却逐年下降：从2010年的12.7%一直下降到2.6%。这意味着，虽然娃哈哈已经做出了调整与转型，但其他同行的动作更快，挤占了娃哈哈原有的市场。

这样的情况，正是因为电商布局不及时造成的。在娃哈哈2018年初次开始布局电商时，电商的市场已经处于成熟期，而同行业跑得更快的竞争品牌由于布局较早，早就收获了一大批忠实的电商消费者，在电商市场占尽优势。

与此同时，对于饮料行业整体而言，电商这一销售渠道也是未来发展的必然趋势，据统计，2014-2019年，饮料仍主要通过传统传统渠道销售，但是电商渠道的比例也在缓慢增长，在2019年时为6%，预计2024年电商渠道的占比还将扩大，预计能达到8%，可见软饮料+电商的营销模式是未来的发展方向。

近年来饮料行业企业主要通过不断推出新产品来抢占市场，使得电商渠道的新饮料产品上新较快。除了已有企业不断出新之外，也有不少的新兴品牌积极入驻电商平台，例如元气森林等，饮料行业电商平台的竞争一片火热。

据汉聪电商统计，2020年天猫上线商品数量中，饮料行业整体增长了100%，其中饮用水增长50%，碳酸饮料增长超过了150%。娃哈哈此次布局电商平台，既是行业发展的必然趋势，也是企业稳住市场地位的补救措施，尽管娃哈哈集团本身企业规模较大，但是面对同行快速的扩张以及新品牌不断的冲击，企业转型是非常有必要的。

在当今形势下，传统行业寻求发展，及早布局电商是必由之路。然而由于缺乏经验，多数传统行业在电商开局时总会遇到种种疑难。这时，汉聪电商就是助力传统企业转型的好伙伴。

汉聪电商是国内知名电子商务服务商，目前已合作过数万商家，做到天猫、淘宝、京东、拼多多全平台覆盖，为企业提供一站式的电商解决方案，帮助传统企业在电商时代实现新的成长。

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