今年的东京奥运引来了全国的瞩目，人们在关注种种奥运赛事的同时，也对消费倾向造成了不同程度的影响。8月9日，抖音电商发布了东京奥运会期间平台内数据。数据显示，奥运期间抖音电商体育用品销售额同比增长365%，多个国产运动品牌跻身前五。

数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”，为奥运健儿加油喝彩。奥运期间，抖音电商体育用品销售火爆，成交额同比增长365%。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。

此外，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中，滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克高居榜首，贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中，国货占据四席，可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。

抖音电商也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。2017年，47岁的郑亮因病瘫痪，生活一度拮据。现在，他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说：“比起别人给我筹款，我更想找到自己的价值。”

羽毛球名将龚睿那曾在世界级赛场上获得许多耀眼的荣誉，退役后投身体育教育事业。2020年，她在抖音开设了账号，和网友交流打球技巧，分享运动装备。

前游泳运动员周妍欣2020年开始在抖音科普游泳知识、做直播授课，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。奥运之后，直播带货的风潮也势必将持续下去。对于企业来说，也要抓住这一良机，将自己的产品通过直播间走到台前。但直播也讲究基本法，需要专业的策划、执行和传播才能获得更好的效果。

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