近年来，国货奶粉得益于“消费升级+品质提升”而快速增长，并呈现出较高增速。持续增长的销量让国货奶粉品牌大放异彩，资本加速入场、渠道更加丰富、年轻消费者更为青睐……国货奶粉的高光时刻越来越多。

其中，中国乳制品行业头部品牌君乐宝奶粉发展迅猛。根据欧睿数据，2019年，君乐宝奶粉产销量7.5万吨，同比增长62%。截至2020年12月，君乐宝奶粉市场份额提升至11%，成为行业头部阵营新秀，引领国内品牌在规模上超越外资品牌。不仅如此，君乐宝奶粉更是做到产销量全国领先，其中君乐宝优萃有机奶粉在上市首月销售额便超1.2亿元!

抓好奶源建设，创新采用全产业链模式

品质要从源头抓起。在创立伊始，君乐宝奶粉便创新采用全产业链一体化经营管理模式，对生产、检验到运输等一系列环节严格管控。与此同时，君乐宝奶粉还建立了“五个世界级”模式，聚焦产品质量安全，确保品质优于国际标准。与此同时，据君乐宝乳业集团副总裁、君乐宝奶粉事业部经理刘森淼介绍，每一罐出厂销售的君乐宝奶粉都能实现质量全程追溯，保证安全品质透明化，让消费者更安心购买。

产品品类进一步扩展，满足市场多元化需求

随着90、95后将逐渐成为中国母婴市场的主力军，新生代父母更加遵循科学育儿理念，对奶粉的品质需求也日益提升，“配方更科学”“好吸收”“营养全面”成为父母们为孩子购买奶粉时的重要诉求。其中有机奶粉凭借健康、安全、营养等特点，成为年轻父母消费群体的新宠。君乐宝奶粉积极响应市场需求，坚持自主研发拓展品类，推出全球首款全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌——君乐宝优萃有机奶粉，生牛乳一次成粉，添加部分小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面，为宝宝补充成长所需的各方面营养。

更值得一提的是，为提升市场辨识度，君乐宝奶粉打通线上线下全渠道融合，并且积极尝试“直播带货”这一新领域。2020年6月，君乐宝奶粉董事长兼总裁魏立华就在京东、快手等11家平台献上带货直播首秀，数据统计，当日君乐宝线上销售额超过2500万元。对于乳企而言，推动线上线下一体化，有利于进一步抢占市场。

未来，君乐宝奶粉将持续倾力打造高品质产品，促进奶业消费，致力于为中国奶业的高质量发展贡献己力，让祖国的下一代喝上好奶粉！

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